潮流玩具Labubu的火爆之路，从亚洲席卷至欧美，成为近期全球玩具市场的焦点。在美国洛杉矶、英国伦敦和意大利米兰等地，泡泡玛特旗舰店的门前，数百人连夜排队，只为抢购这款由BLACKPINK成员Lisa、蕾哈娜、Dua Lipa等明星带火的潮流玩偶。这股热潮不仅让泡泡玛特官方App冲上美国App Store购物榜榜首，也让Labubu成为了全球玩具迷争相追捧的对象。
Labubu的爆红并非一蹴而就，其背后是明星效应的精准运用。去年，Lisa在社交媒体上晒出拆箱视频及与Labubu玩偶的合照，迅速吸引了欧美社交圈的关注。随后，蕾哈娜、Dua Lipa等明星也被拍到携带Labubu挂件，进一步点燃了大众对这款潮流玩偶的热情。KOL们敏锐地捕捉到这一潮流风向，纷纷加入其中，各大社交平台上涌现了大量关于Labubu的种草内容，甚至引发了BBC等主流媒体的报道。
明星营销的价值在此刻得到了充分体现。在这个信息爆炸的时代，明星作为稀缺的注意力节点，自带巨大流量和高话题热度，是品牌快速打开市场、提升知名度的捷径。Labubu的成功案例不仅展示了明星营销的力量，也让我们重新审视这一营销手段的价值与方法。
对于新品牌而言，明星营销更是快速冷启动的关键。通过明星的背书和粉丝影响力，新品牌可以迅速进入消费者视野，建立起品牌认知。护肤品牌谷雨就是一个典型的例子，在邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内实现了40%的销量增长。而对于大品牌来说，明星营销则是巩固和提升品牌形象、建立品牌与明星之间熟人感的重要手段。
在社交媒体时代，明星营销的效果被进一步放大。明星发布内容后，粉丝的转发、互动评论甚至二次创作，都能像巨石击起的千层浪一样，在社交媒体上迅速发酵。阿迪达斯SAMBA系列德训鞋的爆红就是一个典型的例子，Jennie的同款穿搭吸引了大量粉丝效仿和二次创作，使得SAMBA系列销量一路走高。
然而，明星营销并非简单的“明星+品牌”组合。成功的明星营销需要品牌在选对明星的基础上，进一步挖掘明星的价值，通过共创内容、邀请明星担任体验官、玩梗回应粉丝诉求等方式，加深与明星粉丝的感情联结，最终赢得消费者的认可和喜爱。特步与王鹤棣的合作就是一个成功的案例，通过打造“特别棣带”标签，将艺人的特质融入品牌之中，成功吸引了大量粉丝的关注。
品牌还需要在官宣合作后围绕明星的热门话题、作品或生活做好内容储备，一边向明星表达支持，争取粉丝的好感，一边恰当植入品牌内容。霸王茶姬在官宣郑钦文后，就提前做好准备，邀请包括郑钦文在内的多位运动员拍摄奥运精神短片，在奥运节点一起爆发，成功借助明星热度与大事件热度双重叠加，赢得了超高播放和转发。
总的来说，明星营销在新时代依然具有重要的价值。但要想发挥其最大效用，品牌需要不断创新和尝试，找到与明星合作的最佳方式，让明星的价值得到最大化利用。只有这样，才能像Labubu一样，通过明星营销实现品牌的全球火爆。
