在中国豪华汽车市场，BBA（奔驰、宝马、奥迪）长期占据领先地位，它们的销售业绩一直是衡量国外汽车品牌在华影响力的关键指标。然而，近年来这一格局正悄然发生变化。
随着中国本土汽车品牌的崛起，特别是新能源汽车领域的蓬勃发展，BBA的市场份额受到了前所未有的挑战。这一趋势在2024年尤为明显，BBA不得不加入价格战，以应对来自国产车的竞争压力。
数据显示，2024年BBA在全球及中国市场均出现了销量下滑。宝马销量下跌13.4%，奔驰下滑7%，奥迪更是下降了10.9%。这一趋势在2025年第一季度得以延续，宝马、奔驰、奥迪在中国的销量分别下滑了17.2%、10%和7%，整体销量降幅接近12%。
与其他国际汽车品牌相比，BBA的下滑趋势更为显著。例如，特斯拉在华销量保持正增长，通用汽车销量基本持平，而大众汽车的销量跌幅也仅为7%左右。相比之下，BBA的业绩显得尤为黯淡。
探究BBA销量下滑的原因，国产新能源汽车的崛起无疑是一个重要因素。小米、蔚来、问界、理想等国产新能源汽车品牌，凭借出色的产品性能和价格优势，吸引了大量消费者关注，对BBA构成了直接威胁。然而，更深层次的原因在于中国消费者品牌认知和消费观念的转变。
过去，购买BBA是财力、地位的象征。在经济条件有限的情况下，拥有一辆BBA汽车足以让人倍感自豪。然而，随着经济的发展和居民收入水平的提高，购买BBA已不再是遥不可及的梦想。越来越多的人开始理性看待汽车消费，认为BBA已不再是身份的象征，而是更加注重实用性和性价比。
在这种背景下，消费者更倾向于选择适合自己的车型，而非盲目追求品牌效应。这一消费观念的转变，对BBA等传统豪华汽车品牌构成了严峻挑战。如果BBA不能及时调整策略，适应中国市场的变化，那么其销量下滑的趋势或将持续。
