由石景山区文化和旅游局主导，石景山区文化中心（旅游咨询服务中心）承办，去哪儿网提供支持的“2025石景山文旅走出去计划”系列宣传推广活动已圆满收官。这场以“氧气石景山，自YOU深呼吸”为主题的文旅盛宴，通过线上线下融合的创新模式，精准触达年轻消费群体，不仅显著提升了区域文旅品牌影响力，更有效激发了文旅消费活力，为首都城市复兴新地标的文旅营销树立了新标杆。
活动构建了“线上专题营销矩阵、高校路演互动、企业沙龙推介、文旅星推官体验”四大核心板块，形成立体化营销体系。其中，“去哪儿旅行”APP打造的“氧气石景山”官方专题页面作为线上主阵地，整合了酒店门票榜单、优质攻略、品牌视频、高校路演精彩瞬间及京彩灯会等多元内容，并特别开设对口支援地区文旅资源展示专区，构建起从内容展示到消费转化的完整闭环。数据显示，专题页面上线期间累计访问量突破百万次，带动相关文旅产品销售额同比增长显著。
高校路演活动以“氧气石景山 自YOU深呼吸”为主题，先后走进中国农业大学、北京理工大学等四所高校。通过设置趣味互动游戏、文旅知识问答、心愿打卡墙及文创产品展示等环节，打造沉浸式体验场景。活动现场，学生们通过参与“石景山文旅知识挑战赛”赢取定制文创礼品，在“心愿打卡区”写下对石景山的期待，现场氛围热烈。据统计，四场路演活动共吸引超5000名师生参与，收集有效问卷3000余份，为后续精准营销提供了数据支撑。
企业沙龙推介会则瞄准石景山区内高科技企业群体，通过“互动分享+快问快答”的创新形式，吸引年轻科技从业者关注。活动现场设置“石景山文旅资源体验区”，展示首钢园、模式口历史文化街区等特色地标模型，并安排专业讲解员进行动态解说。参与企业员工表示，这种“场景化+互动化”的推介方式，让他们对石景山的文旅资源有了更直观的认识。据统计，活动共覆盖区内20余家高科技企业，触达科技青年群体超3000人。
作为活动亮点之一的“文旅星推官”体验计划，通过线上报名筛选出35名高校学子组成体验团。星推官们先后探访首钢滑雪大跳台、石景山书院等特色地标，以短视频、图文日志等形式在社交媒体平台分享体验感受。活动期间，相关话题阅读量突破500万次，用户自发创作的UGC内容超2000条，形成二次传播热潮。来自北京理工大学的星推官小李表示：“通过这次活动，我重新认识了石景山，这里不仅有历史底蕴，更有现代活力，我会向更多朋友推荐这里。”
此次文旅推广活动通过精准的用户洞察与创新的营销策略，成功实现品牌传播与消费转化的双重突破。活动期间，石景山区主要文旅景区接待量同比增长显著，酒店预订率提升明显，对口支援地区文旅产品销售额实现跨越式增长。更值得关注的是，活动在年轻群体中引发的“种草效应”持续发酵，为石景山文旅市场的长期发展奠定了坚实基础。
据石景山区文旅局相关负责人介绍，下一步将持续深化文旅融合发展，围绕“氧气石景山”品牌建设，推出更多符合年轻消费群体需求的文旅产品。计划打造“四季主题游”“夜间经济带”等特色项目，同时加强与在线旅游平台的合作，运用大数据分析精准推送文旅信息，助力石景山打造成为全国知名的文化旅游目的地。
