近日，饿了么宣布其App在完成最新版本更新后，将正式以“淘宝闪购”的全新形象亮相。这一举措标志着饿了么多年积累的服务能力、产品技术以及用户信任，将迎来一次全面升级，并更深度地融入阿里巴巴集团的“大消费平台”战略之中。
“更新是为了更好，更好也激励我们常新。”淘宝闪购相关负责人表示，此次焕新不仅是对过往服务的一次全面检验，更是对未来发展方向的一次重要布局。通过整合淘宝与饿了么的优势资源，淘宝闪购将进一步提升服务品质，满足用户、商家和骑士的多元化需求。
自今年5月淘宝闪购成为淘宝App首页一级入口以来，其发展势头迅猛。凭借淘宝和饿了么的双重优势，淘宝闪购在短短半年内便实现了日订单峰值的显著增长，达到1.2亿单。同时，8月的周日均订单也稳定在8000万单左右，月度交易用户数更是突破了3亿大关。这一系列数据不仅彰显了淘宝闪购的市场影响力，也为其在即时零售领域的进一步发展奠定了坚实基础。
阿里巴巴集团最新发布的财报显示，淘宝闪购在经历快速规模化增长后，已步入精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月期间，其即时零售业务收入实现了60%的年同比增长。进入9月以来，淘宝闪购在保持市场规模的同时，单位经济效益也得到了显著改善，显示出其强大的盈利能力和可持续发展潜力。
阿里巴巴集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中强调，淘宝闪购的崛起是阿里集团对“大消费平台”战略决心和能力的集中体现。他表示，饿了么18年来从朴素初心出发，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。而用户对即时生活服务需求的不断升级，也促使饿了么必须持续成长、自我革新。
此次饿了么App的全量焕新，被视为阿里巴巴集团对大消费和服务电商赛道持续投入的重要信号。在近期财报电话会上，阿里巴巴管理层明确表示，淘宝闪购已成功完成规模扩张的第一阶段，并顺利进入经济效益优化的第二阶段。这为外卖业务的长期可持续发展奠定了坚实基础，也增强了阿里巴巴在即时零售领域的长期投入决心。
业内分析人士认为，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，不仅是平台顺应当下消费趋势变化的主动升级举措，更可能引发商业范式和市场格局的新变革。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，这一变化是行业向全场景化数字转型的典型缩影，预示着未来服务电商将走向无界化、即时化、智能化的发展方向。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。他表示，资源要素的聚集将进一步放大网络规模效应，商家也能通过业务链接形成新的服务生态，从而在大消费市场的演进中获得更多增量市场。
零售电商行业专家分析指出，饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购，意味着阿里巴巴对即时零售市场的资源投入将更加集中，战略目标更加清晰，业务协同也将更为高效。他们认为，单纯的价格战已成过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在成为行业关注的焦点。而“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势将更加凸显。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均保持增长趋势，且在行业中保持领先地位。双端的有效协同也推动了骑手、商家版App的活跃度显著提升。该机构认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。
