抖音电商最新发布的《2025抖音电商发展数据报告》显示，平台生态持续扩容，直播电商在促进消费、带动就业、赋能产业等方面展现出强劲动能。2024年8月至2025年8月，货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商已成为拉动消费增长的重要引擎。
直播电商正重塑商业生态，常态化店播成为品牌商家触达消费者的核心渠道。数据显示，2025年通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，其中超过8万个新商家直播成交额突破百万元。中小商家群体受益尤为显著，近七成参与直播的中小商家实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。这种普惠效应让许多个体经营者从"试水直播"转向"稳定经营"，有效降低了获客和运营成本。
在就业领域，直播电商催生出新的职业形态。粉丝量100万以下的中小达人贡献了达人带货成交额的85%以上，成为行业发展的主力军。从内容创作者到直播运营，从选品专员到客服团队，新兴职业岗位不断涌现，为普通人提供了灵活就业的新路径。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚指出，电商平台通过降本增效措施，正在让更多中小商家共享技术红利，这种普惠增长模式对稳定就业市场具有重要意义。
产业带转型是直播电商带来的另一显著变化。2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%。在县域经济领域，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。浙江诸暨珍珠、山东曹县汉服等特色产业带通过直播实现跨越式发展，部分商家从"零成交"快速成长为"亿元体量"企业。
传统文化与现代消费的融合在直播电商中迸发出新活力。非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额增长70%。景德镇陶瓷、苏绣等传统技艺产品通过直播走进年轻消费群体，实现文化传承与商业价值的双赢。国货品牌表现同样亮眼，动销商家数增长100%，购买用户数增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。在图书领域，日均售出超300万册，超60家出版社成交额翻倍，冷门好书通过直播实现"破圈"传播。
农业领域成为直播电商的新蓝海。2024年9月至2025年9月，平台售出农特产品超过102亿单，店播商家数量增长51%，超546万达人参与农产品带货。从新疆灰枣到云南普洱，从沿海海鲜到内陆杂粮，直播电商打通了农产品上行通道，让田间地头的优质产品直连全国消费者。这种模式不仅带动了农民增收，还催生出新农人、农业合作社等新型经营主体，为乡村振兴注入新动能。
