在四川绵阳安州区，一场别开生面的迎新春民俗巡游活动点燃了节日氛围。街道上，锣鼓声与欢笑声交织，舞龙舞狮的队伍穿梭其间，秧歌演员们踩着欢快的节奏扭动身姿，憨态可掬的大头玩偶与路人热情互动，将传统年俗的热闹与活力展现得淋漓尽致。这场名为“民俗巡游大‘晒’”的活动，汇聚了安州10个乡镇的300余名演职人员，通过巡游展演与舞台竞演相结合的方式，将沉淀多年的民俗文化“晒”在阳光下，既让群众感受到浓厚的年味，也为文旅融合注入了新动能。
上午9点半，巡游队伍从安州区文化广场出发，绵延数百米的队伍中，舞龙舞狮、秧歌、花车等表演轮番登场，吸引沿街市民纷纷驻足，举起手机记录这难得的盛景。安州区文广旅局局长张琳琳介绍，安州各乡镇都有丰富的过年民俗，如扭秧歌、舞龙舞狮等，但以往分散展示，难以形成规模效应。今年策划首届民俗巡游大“晒”，旨在整合全区优秀民俗文化，让群众一站式感受安州深厚的文化底蕴，让年味更浓、更活。活动不仅是一场展示，更是一场竞赛——下午，各支队伍将巡游内容艺术化提炼后搬上舞台，由专业评委和群众评委共同打分，评出一、二、三等奖。张琳琳表示：“这个‘晒’既是晒成绩，也是赛水平，更重要的是给群众一个展示的舞台，激发他们的文化自豪感和参与热情。”
文化广场两侧的新春游园会则成了另一片欢乐海洋。滚铁环、跳皮筋、踢毽子等传统童年游戏被原汁原味地“搬”回现场，勾起70后、80后的集体记忆。市民王先生正手把手教儿子滚铁环，几番尝试后，孩子终于能让铁环歪歪扭扭地前进一段。“这比我带他去游乐场有意义！”王先生感慨，“我告诉他，这就是爸爸小时候的过年乐趣。”另一边，猜灯谜和写春联的区域排起了长队，一副副墨迹未干的大红春联被平铺在地上“晾晒”。游园会设计者巧妙设置通关集章环节，参与者每完成一个游戏或猜对一个灯谜，就能获得一枚印章，集齐后可兑换福袋小礼品，这种互动设计极大提升了群众的参与感和获得感。张琳琳介绍，怀旧游园会是今年活动的新创意，希望通过老游戏唤醒成年人儿时记忆，也让小朋友体验父辈的童年，在互动中感受传统年俗的魅力，这是非遗活态传承的生动尝试。
活动主会场对面的广场商业圈，由商务部门组织的“年货乐购节”同步火热进行。安州当地名优特产集中展销，许多参与完巡游和游园活动的市民顺道逛起年货节，一站式采购新春所需。“我们把安州最好的特产、最需要的年货集中展示出来，让市民和游客在感受文化盛宴的同时，也能把实实在在的‘安逸’带回家。”张琳琳表示，这正是推动“文旅融合、以文促产”的初衷——让传统文化借助佳节契机，转化为带动地方消费、促进产业发展的现实活力。
绵阳的文旅创新与消费提振不止于此。从安州区文化广场驱车不到20分钟，便可抵达绵阳中华大熊猫苑。作为中国大熊猫保护研究中心布局的第五个基地，这里于2025年12月底试运营后迅速成为川北文旅消费新热点。园区依托自然山形地貌建设，20只大熊猫或啃食竹子，或嬉戏玩耍，其中既有旅居北欧归来的“华豹”“金宝宝”，也有奥运明星“福娃”、功勋母亲“草草”，还有凭借“微笑唇”走红的“谊谊”等网红熊猫。春节期间，熊猫苑推出“熊猫之约”新春系列活动，园区内挂起红灯笼，设置猜灯谜、扫码集福等互动环节，吸引来自成都、重庆乃至更远地方的游客专程前来。绵阳中华大熊猫苑运营总监徐紫菡介绍，试运营以来，特别是元旦假期，游客接待量远超预期，仅元旦三天，园区及周边餐饮、住宿、交通等关联产业累计营收就超过300万元，预计全面运营后年接待游客可近百万人次，实现旅游综合收入超2亿元。
从热气腾腾的民俗巡游到憨态可掬的国宝熊猫，绵阳通过打造多层次、差异化的文旅新场景和新产品，成功将传统文化、生态资源转化为可感知、可参与、可消费的文旅体验，让民俗“活”起来，年味“浓”起来，消费“热”起来。
