春节前夕，深圳消费市场掀起了一股以“悦己”为核心的情绪消费热潮。从美甲美睫到潮玩香氛，年轻人正用实际行动诠释“爱自己”的新消费理念，为节日经济注入鲜活动力。
被称作“过年变美三件套”的美甲、美睫、美发服务迎来预订高峰。福田区某连锁美甲店负责人透露，春节前夕客流量激增至平日的2-3倍，60余位美甲师从早10点工作至凌晨，除夕前的档期早已排满。尽管多家门店上调30-50元“春节服务费”，仍难挡消费热情，部分顾客需排队1小时才能享受服务。
情感消费品类同样表现亮眼。在深圳COCO Park泡泡玛特门店，新春限定潮玩盲盒上架即售罄，华强北商圈的创意摆件专区挤满年轻消费者。95后苏苏的购物清单颇具代表性：除预约美甲服务外，她还购置了黄金饰品与博物馆联名香氛。“往年总忙着给家人选礼物，今年想多宠爱自己。”00后小周则选购了IP联名水杯、潦草小狗周边包袋等“让自己开心”的小物件。
香氛消费正从小众走向大众。深圳湾万象城观夏快闪店内，多款马年主题香氛礼盒销量攀升，不少女性消费者通过嗅觉体验寻找新年仪式感。业内分析师指出，深圳将科技创新与消费需求深度融合，既满足了年轻人对品质生活的追求，也为“悦己”理念提供了丰富落地场景。
情绪经济已形成万亿级市场规模。数据显示，2024年我国情绪消费市场规模达2.31万亿元，2025年预计增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元。潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐等领域成为主流赛道，年复合增长率保持高位。
消费者付费意愿显著提升。56.3%的新青年愿为情绪价值买单，月均支出949元；《2025中国情感消费白皮书》显示，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。艾媒咨询分析师认为，随着市场成熟，情绪经济将持续高速增长，在满足精神需求的同时创造商业价值。
资本市场已敏锐捕捉到这一趋势。A股市场35家悦己消费相关上市公司流通市值合计达315.44亿元，2025年前三季度实现营业收入669.26亿元、净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16%，业绩表现远超市场预期。
