春节期间，浙江消费市场呈现出一片繁荣景象，各类新热点、新模式不断涌现，为节日增添了别样的活力。据监测数据显示，全省440家重点商贸企业销售额较去年同期增长8.2%，示范步行街（商圈）营业额增长11.6%，银联娱乐消费总金额增长9.2%，多项指标均实现稳健增长。
“春晚效应”成为拉动消费的重要引擎。杭州宇树科技因在春晚节目中亮相而迅速走红，其机器人租赁业务搜索量环比增长超300%，成为科技消费的新亮点。与此同时，义乌作为春晚分会场所在地，主舞台所在的全球数贸中心假期日均客流量达6万人次，展现出强大的文旅吸引力。
科技元素深度融入节日消费场景。在杭州文三数字生活街区，VR眼镜、全息显示背包、陪伴机器人等智能产品成为热门年货，其中Rokid智能眼镜销量同比激增5.8倍。消费者对“科技年货”的热情，折射出数字化消费趋势的加速渗透。
影视IP与文旅消费的联动效应显著。随着电视剧《太平年》热播，杭州钱王祠、六和塔、保俶塔等取景地成为游客打卡热点，钱王祠假期累计接待游客超10万人次，同比增长45%。当地还推出主题公交和定制专线，为剧迷提供沉浸式体验，进一步释放文旅消费潜力。
餐饮市场同样表现亮眼。浙江银联餐饮消费同比增长10.8%，重点餐饮企业年夜饭预订量增长超3倍。传统“杭帮菜”老字号推出亲民套餐，乡村大酒店主打“年猪宴”等特色菜品，半成品熟食和外卖团年饭成为新增长点，满足多样化消费需求。从科技产品到文旅体验，从传统年味到创新服务，浙江春节消费市场展现出多元化、高品质的发展特征，为全年消费市场开局注入强劲动力。
