京东近日宣布，其全新线上零售品牌Joybuy正式登陆欧洲市场，首批重点布局英国、德国、荷兰、法国、比利时及卢森堡等国家。该平台整合全品类商品供应链，涵盖电子产品、家电、家居、美妆、食品等领域，并通过自建物流网络提供“211”限时达服务，目前已覆盖伦敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余个主要城市，运营仓库及快递站点超60个。
在商品合作方面，Joybuy与贵州茅台达成英国市场独家线上零售协议，成为其全系列产品出口渠道。同时，国内科技品牌在欧洲市场表现亮眼，例如宇树科技的人形机器人及机器狗产品通过该平台累计销售突破百台，凸显中国智造在海外消费市场的潜力。
此次品牌上线并非京东首次涉足欧洲。2022年，集团已在荷兰推出电商品牌ochama，通过自营仓库网络向24个国家提供全品类销售及配送服务。创始人刘强东曾公开表示，欧洲物流体系需持续建设至2023年底，为业务全面启动奠定基础。Joybuy的推出恰逢其时，标志着京东海外战略进入品牌整合阶段。
值得关注的是，京东去年7月向欧洲消费电子零售商CECONOMY发起全资收购要约，拟以22亿欧元收购其全部股份。该企业前身为麦德龙集团消费电子业务板块，独立运营后迅速成长为欧洲头部零售商，在12个国家拥有超千家门店，旗下MediaMarkt与Saturn品牌占据德国市场30%以上份额。此次收购若完成，将为京东提供成熟的线下销售网络及供应链资源，加速其国际化布局进程。
