母亲节期间，即时消费市场迎来显著增长，淘宝闪购平台数据显示，节日前夕“母亲节礼物”相关搜索量激增，周环比增长超过15倍，其中“鲜花”“花店”等关键词热度飙升18倍以上，鲜花成为消费者表达亲情的核心选择。平台订单量同比翻倍，鲜花品类增长近五成，时令水果、美妆礼盒等品类需求同步攀升，形成“鲜花领衔、多品类共热”的消费格局。
今年母亲节鲜花消费呈现多元化趋势，传统康乃馨虽仍为主流，但芍药、百合、玫瑰等高颜值花材订单爆发式增长。数据显示，芍药订单环比增长超60倍，百合达30倍，玫瑰增长18倍，郁金香与向日葵增幅均超10倍。设计风格上，“多巴胺”“小香风”“新中式”等创新花束备受青睐，订单量同比增长10至20倍，成为年轻人传递审美共鸣的新载体。一位成都消费者表示：“通过淘宝闪购半小时送达的兰蔻眼霜和YSL唇釉，让妈妈也能体验我常用的美妆好物，这种即时满足感让亲情表达更温暖。”
与情人节等节日的即时消费不同，母亲节礼赠呈现强计划性特征。平台数据显示，母亲节前一周预订单比例显著高于情人节，消费者更倾向提前选购以确保品质。行业分析认为，这一趋势反映年轻一代对亲情的重视从“临时表达”转向“郑重筹备”，稳定的家庭关系成为其情感投入的核心场景。除鲜花外，美妆、健康、食品等品类增长显著：“抗老护肤”产品订单量同比增184%，“香氛礼盒”增78%；即食燕窝、保健品订单分别增长100%和40%，榴莲、西瓜等时令水果礼盒增幅达140%和80%。
地域消费差异进一步凸显城市性格特征。广州、东莞、佛山等城市鲜花订单翻倍增长，而具体品类偏好各具特色：江浙沪地区倾向精致浪漫，上海粉色绣球抱抱桶订单增550%，杭州99朵粉玫瑰订单增500%，苏州混搭花束订单增470%；北京消费者偏好大气款式，粉色绣球抱抱桶订单增幅达580%；成都则展现随性特质，云南玫瑰随机色订单增156%，橙黄色玫瑰增345%，盲盒式花艺搭配受当地欢迎。一位上海消费者感慨：“现在鲜花、水果、美妆可一键送达，让亲情表达既高效又有温度。”
淘宝闪购业务负责人表示，母亲节消费数据印证了即时零售在节日场景中的价值。平台通过优化供应链与同城配送能力，确保鲜花等易损商品新鲜送达，未来将持续丰富商品选择，满足消费者“即时表达心意”的需求。即时零售模式正通过“线上选购+线下体验”的无缝衔接，重新定义节日礼赠的效率与情感温度。
