抖音电商近期披露的数据显示，平台在打击侵权仿冒行为方面持续发力。截至2026年6月，累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个，下架仿冒带货商品4.8万余件，清理仿冒带货内容26.1万余条。其中，"肖像保护功能"上线后成效显著，已为180余位头部达人提供权益保障，主动拦截侵权账号9.2万个，是既往处置总量的近8倍，同时拦截侵权商品18万件、侵权内容26万条。
随着AI技术在电商领域的广泛应用，新型侵权手段呈现隐蔽化趋势。抖音电商商品治理负责人指出，当前侵权行为已突破传统假货范畴，在短视频、直播等场景中，通过AI合成虚假内容、营造误导性营销场景等手段屡见不鲜。例如，部分商家利用AI生成自然界不存在的植物图像进行商品推广，还有账号通过伪造新闻报道场景诱导消费者购买商品。
针对这一挑战，抖音电商通过技术升级构建动态治理体系。平台推出的"肖像保护功能"采用AI对抗AI的策略，实现侵权行为的实时识别与拦截。该功能不仅覆盖头部达人，更通过开放AI经营工具，帮助中小商家在内容创作、商品选品等环节提升效率。数据显示，平台已为商家提供涵盖灵感生成、脚本撰写、视频制作等全链条的AI支持，助力经营者将重心回归商品与服务本质。
治理新型侵权问题需要多方协同共治。中国政法大学副教授朱巍从法律维度分析指出，未经授权使用AI合成他人形象或声音进行商业营销，本质构成侵权行为。平台通过技术手段建立事前防控机制，既是履行主体责任的体现，也为行业治理提供了实践样本。商务部电子商务专家李鸣涛则认为，虽然现行法律未明确要求平台建立事前审查机制，但抖音电商的探索对提升治理效率具有积极意义。
在近期举办的行业研讨会上，MCN机构代表交个朋友控股副总裁孔阳表示，侵权风险已从简单的盗图盗视频升级为AI仿冒带货等复合型挑战。机构期待与平台深化合作，通过技术工具将治理环节前置，共同构建健康的电商生态。与会专家普遍认为，解决AI侵权问题需要平台技术治理与权利人法律维权形成合力，推动行业在创新与合规间实现平衡发展。
