近期，A股市场经历了一波显著的波动与上涨，其中自媒体的影响力成为一个不容忽视的新因素。在引导开户、吸引散户资金入市乃至交易行为方面，自媒体的作用显著增强，其对市场预期的影响力前所未有。
值得注意的是，一些拥有庞大粉丝基础的短视频博主近期遭遇了账号被封禁的情况，同时，部分大V的股市言论也受到了抖音、小红书、快手等平台的限制。这些财经自媒体此前频繁发布关于股市走势的视频或文字内容，有的甚至直接推荐个别股票，因此被平台列为负面典型案例。
与“直播带货”领域不同，股票市场是一个由基本面、政策面、预期面、情绪面等多重因素共同作用的复杂市场。而我国资本市场以散户为主的投资者结构，以及部分投资者在决策中展现出的“羊群效应”，与自媒体信息传播的特性在某种程度上具有契合性。
自媒体传播具有普及化、平民化、互动性强、影响力大等特点，能够实现知识平权，构建多元化、个性化的传播生态。然而，从近期对资本市场的影响来看，一些自媒体在股市传播和引导方面出现了投机化、极端化、短视化的倾向。
在这轮A股热潮中，短视频平台上涌现出大量自称“股神”和预言家的账号。这些自媒体账号通过多种形式包装自身的“成功学”，背后的变现方式多样，包括给证券公司引流开户以获取佣金、售卖投顾会员卡，甚至利用流量优势引导粉丝进行“抬轿子”或“接盘”等操作。
这种现象往往会导致“劣币驱逐良币”的效应。一些刻意夸大股市造富效应的自媒体更能吸引公众关注，而一些客观理性的声音、具有建设性和启发性的声音、以及更具独到见解的专业声音，反而被淹没在喧嚣之中。
股市行情的影响因素众多，其中信息的作用日益凸显。信息流通速度越快，股票市场走势的不确定性往往也会更大。一些新投资者容易受到不良短视频的蛊惑，表现出激情有余而理性不足、重视短线而忽视长线的特点，这既不利于实现投资收益，也不利于构建良好的股市生态。
除了不良短视频之外，近期自媒体还出现了部分大V之间的隔空“互怼”现象。对于复杂的市场来说，意见分歧是完全正常的。但无论意见如何分歧，一些基本的投资原则是一致的：投资从来不是一场追求一夜暴富的游戏，而是一场考验耐心、智慧与勇气的马拉松。
对于新股民来说，一方面应树立正确的投资观念、重视上市公司的基本面、提升投资素养；另一方面也应提高风险意识，在嘈杂的声音中增强鉴别信息的能力，防止被流量收割。
