上海小游戏市场风云：恺英巨人IP火爆，莉莉丝心动频频试水？

近期，上海的一批游戏厂商，包括莉莉丝、心动、游族等，开始尝试在小游戏领域布局。与恺英、巨人、益世界等更偏向华南打法的大厂不同，莉莉丝、心动等更注重产品的品质和美术风格，走精品化路线。

据统计，上海游戏圈在微信小游戏榜单上的产品约有62款，题材多样，现代题材占比领先，武侠、仙侠、棋牌也有不俗表现。玩法上，放置品类最受欢迎，益智休闲次之，显示出上海游戏圈对小游戏多样性的追求。

在买量表现上，《这城有良田》以其超过20万条的素材投放量脱颖而出，成为投放量的佼佼者。放置玩法成为热投品类，显示出上海游戏圈在这一领域的布局重点。

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在具体的产品与营销情况上，莉莉丝和心动的策略是将小游戏作为手游APP的试水和补充渠道，以提高产品活跃度和触达更广泛的用户。而恺英和巨人则更注重利用IP降低投放成本，提升产品利润。益世界则呈现出偏华南厂商的打法，针对营销节点调整投放策略。

同时，也有不少中小厂商如寻光游戏、趣滋滋等，在小游戏领域强调游戏内容的展示，尤其是女性向赛道。然而，从市场表现来看，投放量出色的产品往往畅销榜排名也不俗，反之亦然，这显示出小游戏赛道的残酷竞争现实。

总的来说，上海游戏圈在小游戏领域的布局呈现出多样化的特点。既有追求产品精品化的厂商，也有注重买量营销的厂商。然而，在数值向的新玩法探索方面，上海厂商仍需进一步加强，以适应小游戏赛道对玩法创新与融合的需求。

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尽管面临挑战，但上海游戏圈在小游戏领域的发展依然值得期待。随着更多厂商的入局，小游戏市场的生态将进一步丰富和多元化。