印度，这个长期被视为贫穷国家的形象，近年来在消费领域展现出了惊人的活力。与中国的消费占GDP比重53%相比，印度2023年的居民最终消费支出占GDP比重达到了60%，这一数字虽然低于美国和日本，但却明显高于中国，引人深思。
印度给人的传统印象是贫困，按照世界银行的极端贫困标准，印度国内仍有8300万人每天收入不到15元人民币。然而，令人惊讶的是，尽管收入微薄，印度百姓在消费上却表现得十分大胆。
例如，印度市场上一种由牛尿、粪便和香辛料混合制成的饮品，尽管售价不菲，有的甚至超过普通百姓一天的生活费，但每年却能卖出数千万份，市场规模高达数十亿。这种看似不可思议的消费行为，实际上反映了印度消费市场的某种独特逻辑。
另一个有趣的消费习惯是印度人对打电话的偏爱。与中国人更倾向于发信息不同，印度人只要有说话的机会，就一定会选择打电话，甚至回复社交平台上的提问也会要求对方提供电话号码私下沟通。这种习惯无疑推动了印度智能手机市场的繁荣，数据显示，约50%的印度人计划在一年内更换新手机，印度智能手机市场规模在过去九年中增长了20倍。
印度消费市场的快速增长，很大程度上得益于其庞大的人口基数和年轻的人口结构。作为世界上人口最多的国家，印度的14.3亿人口构成了巨大的消费市场。而且，印度人口中年轻人占比较大，他们敢于消费，对未来充满乐观预期，这种“消费至上”的价值观进一步推动了消费市场的繁荣。
印度近年来的产业发展和城市化进程也为消费市场的增长提供了有力支撑。随着IT、医药、汽车等优势产业的崛起，越来越多的人口从农村涌入城市务工，城市化率逐年提升。这不仅促进了衣食住行等行业的消费增长，还为家居、电商等新兴市场带来了巨大的发展机遇。
当然，印度消费市场的繁荣还与印度人的消费理念和风俗习惯密切相关。随着储蓄观念的弱化，越来越多的印度年轻人开始将钱用于消费而非储蓄。同时，印度教对黄金的崇拜以及婚嫁文化中的巨额嫁妆习俗，也进一步推动了黄金和婚庆市场的繁荣。
印度消费市场的快速增长并非偶然现象，而是得益于其庞大的人口基数、年轻的人口结构、产业发展和城市化进程以及独特的消费理念和风俗习惯。这些因素共同作用，使得印度成为全球经济增长最快的经济体之一，并吸引了众多跨国公司的投资目光。
