在国庆假期期间，众多游客前往各大熊猫基地观赏大熊猫，并将拍摄的视频分享至网络，使得宅在家中的爱猫人士也能享受“云吸猫”的乐趣。其中，“#来这里吸熊猫#”话题在抖音平台上的曝光量已超过449.1亿次，显示出大熊猫极高的网络人气。
值得注意的是，在众多熊猫博主中，一个名为“福建盼盼饮料（熊猫专属号）”的品牌官号格外引人注目。2021年5月，盼盼食品集团宣布终身认养大熊猫“秦华”，并将其命名为“盼盼”。与一般的品牌官号不同，“盼盼饮料”的账号专注于分享大熊猫秦华的日常，视频播放量、点赞数和粉丝互动均保持在较高水平。今年，秦华还两度登上抖音热搜，#大熊猫秦华#话题的曝光量已达1亿次。
在众多采用IP联名、萌宠周边等快餐式营销的品牌中，盼盼选择了长期且深入的熊猫IP营销策略。他们不仅在线上日更秦华的动态，还在线下各种活动中带着秦华“出镜”，如潍坊风筝嘉年华和奥运期间的法国之旅，都展示了盼盼对大熊猫秦华的深厚情感。
今年10月11日是秦华的四周岁生日，盼盼为其举办了一场盛大的线下生日会，不仅在公司内部挂满了秦华的海报，还在园区布置了摄影展，供粉丝拍照打卡。同时，他们还推出了秦华包装版的新品以及一系列周边产品，吸引了大量粉丝现场参与。
盼盼之所以能用秦华吸引大量“姨姨们”，背后有多重因素。首先，大熊猫自带热度，作为“顶流”七仔的孩子，秦华自出生起就备受关注。其次，盼盼通过高频更新秦华动态，保持其在大众面前的曝光度。最后，盼盼的品牌形象和熊猫IP高度契合，从1990年北京亚运会的吉祥物“熊猫盼盼”到如今的秦华，盼盼与熊猫的缘分延续至今。
盼盼不仅成功吸引了熊猫粉丝，还通过粉丝共创的方式，将这些粉丝转化为产品粉丝。积极响应粉丝的呼吁，盼盼推出了印有秦华形象的“橘子味生榨椰子汁”和“在益起乳酸菌”两款新品。这些新品不仅换上了秦华的卡通形象包装，还充分展示了盼盼乳酸菌的成分优势和广泛的渠道铺设。
选择“在益起乳酸菌”进行包装焕新，盼盼有着多方面的考量。一方面，乳酸菌产品本身具有助消化、轻盈减负等功能认知，市场需求广泛；另一方面，“在益起乳酸菌”采用九种乳酸菌协同作用，成分上具有竞争力。秦华版包装更能吸引小朋友的眼球，同时也可能吸引一大批成人粉丝购买。
总的来说，盼盼通过长期且深入的熊猫IP营销策略，成功吸引了大量粉丝，并通过粉丝共创的方式将这些粉丝转化为产品粉丝。他们的成功经验表明，品牌需要灵活应对市场变化，打造出符合自身特色的产品和活动，以准确传递品牌独特的温度。
