2024年，第七届中国国际进口博览会在上海如期举行，吸引了全球众多企业的目光。其中，日本知名“无添加”护肤及健康食品企业FANCL芳珂集团，一改往日单一品牌参展的模式，携旗下四大品牌以集团身份华丽亮相，成为本届进博会的一大亮点。
FANCL中国董事长堀宏明在接受采访时表示，中国是FANCL海外市场的重要战略据点。此次参展，旨在进一步扩大在中国市场的品牌影响力，并展现其在华多品类、多品牌发展的决心。据悉，FANCL已发布2024至2026财年规划，明确提出要积极投资海外市场，中国被列为主要区域之一。
堀宏明透露，FANCL在中国市场将采取一系列积极举措，包括加强现有品牌的市场推广，同时引入ATTENIR、BRANCHIC和Boscia等新品牌，以满足中国消费者多元化的需求。这些新品牌分别定位于专业抗老化、“院线级”高端护肤和纯净美妆，有望为中国消费者带来更多选择。
对于中国市场的发展趋势，堀宏明有着深刻的洞察。他指出，中国消费者正逐渐变得理性，不再单纯迷恋品牌，而是更加注重产品的成分、功效和价格。这一变化为FANCL等注重品质的企业提供了新的机遇。
然而，FANCL在华发展也面临不少挑战。一方面，中国美妆行业竞争激烈，众多国货品牌迅速崛起，对FANCL等传统外资企业构成压力。另一方面，受日本核污水排放事件影响，部分中国消费者对日系产品产生抵触心理，给FANCL等日系美妆品牌在华发展带来挑战。
针对这些挑战，FANCL表示将从研发到生产各环节都保证品质，通过信息的普及和合作商的央企背景与专业背书，努力消除消费者的顾虑。同时，FANCL还将对中国渠道进行调整，加强跨境电商销售，扩大直播电商和产品植入，通过向美容院分销产品等方式，提升品牌在中国市场的竞争力。
进博会FANCL展台
在健康食品业务方面，FANCL计划以三四十岁以上的女性为主要目标，未来在中国的1000家商店销售，包括高档超市和药店。同时，FANCL还考虑在较高的价格范围内推出独特的产品，并与其他行业的领先公司合作开发新的渠道，以扩大销售额。
尽管面临诸多挑战，但堀宏明对中国市场仍充满信心。他表示，中国消费市场巨大且多元化，每一个品牌都可以找到对应的市场空间。只要坚持品质优先，FANCL在中国市场仍有广阔的发展空间。
