今年的双11购物节，似乎比以往来得更早一些。早在10月初，各大电商平台和商家就已摩拳擦掌，准备迎接这场年度最大的促销盛宴。在这场没有硝烟的战争中，淘宝、京东等传统巨头与抖音、快手、拼多多等新兴势力各显神通，纷纷祭出自己的杀手锏。
淘宝与京东这对老对手，今年却意外地打破了高墙，实现了互联互通。不少用户发现，在京东商城购物时，除了可以使用京东支付、微信支付和云闪付外，还能选择支付宝付款，这一变化引发了广泛关注。
业内人士指出，这一举措对消费者而言无疑是个利好，支付宝的金融属性和隐私保护能力，使得高净值人群更倾向于使用它，这部分消费者也正是京东希望争取的。同时，从更高层面来看，物流和支付的互联互通，或许意味着互联网电商时代将结束割据，走向共同繁荣。
数据显示，今年9月，淘宝APP的新安装用户规模同比增长了55%，新增用户达到1867万，总月活规模刷新了历史最高值。QuestMobile认为，这与阿里巴巴和京东的互联互通有着密切关系。京东一直以来与腾讯关系密切，借助微信的庞大用户基础，发展出了独特的电商生态。
摩根大通关于阿里巴巴的报告中指出，随着阿里和京东合作的进一步加深，淘宝的新用户规模或将大幅增加。分析师Rocco认为，淘宝天猫体系与京东体系贯通后，月活用户的增加将为电商平台提高长期货币化能力打下基础。
在物流和支付的优先级排序上，多数商家更能感受到物流赋能的重要性。支付宝和微信支付虽然接入方便，但物流却代表着从线上到线下庞大而复杂的供应链体系。京东物流凭借其长期积累下的供应链体系建设，在服务态度、体验以及价格上都具有明显优势。数据显示，京东物流仓储的总面积超过3200万平方米，远超顺丰。
疫情过后，互联网生态在流量侧、经营侧、价值维度和增长逻辑等方面都出现了变化。电商平台纷纷放弃公布活跃用户数，转而寻求提高用户消费金额。大促、直播等新渠道对商家拉高营业流水的帮助有限，品牌需要学会细水长流。在这样的背景下，今年的双11显得尤为平静，它不再是爆发交易的基点，而是成为了提高商家长期经营效率的窗口。
中国银行研究院研究员杜阳表示，拆墙体现的是对用户的重视，是互联网平台互联互通新阶段的重要起点。博通咨询金融业资深分析师王蓬博认为，在反垄断、反不正当竞争的大势之下，开放与包容将回到众人视野，互联网平台之间的开放与合作将成为行业发展的新常态。
淘宝与京东的牵手，不仅为双方带来了更多订单和用户，也推动了整个电商行业的健康发展。然而，这并不意味着没有挑战。中国的互联网生态内部盘根错节，简单的一次互通只是开始，后续如何坚持和完善，还有待观察。但无论如何，对商家和消费者来说，互联互通是期盼已久的结果，只有走向共同体，才能具备更强的竞争力。
