文|斑马消费 杨伟
不是什么人都可以用“郎”字，如果要用，就2亿元。
日前，郎酒与夜郎古酒业的侵权诉讼纠纷，让大家开了眼界。夜郎古酒业白酒产品上的标识被一审法院认定商标侵权，并被判定停售两款白酒产品，变更企业名称等。
这个消息立刻在业内炸开了花。这场生死攸关之战，夜郎古酒业将如何应对？
13年前，在夜郎古酒业注册“夜郎古”商标时，郎酒就曾公开发难，如今再度公开“围剿”，最终结果是什么，只有等待时间给出答案。
一个字赔2亿
创立夜郎古酒业已25年的余方强，日前遇到创业史上最大的劫难，他的夜郎古酒业及其3家关联企业，一起被四川古蔺郎酒厂有限公司及关联企业（下称郎酒公司）告上了法庭。
诉讼纠纷的核心是，夜郎古酒业在白酒产品中，使用的“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标识，侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权；企业字号使用的“夜郎古”，构成不正当竞争。
郎酒公司的态度很明确，要求夜郎古酒业在30天内变更企业名称，停止销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”两款白酒产品，并赔偿郎酒公司经济损失约1.96亿元。
郎酒和夜郎古都是酱酒企业，前者起家于四川省泸州市古蔺县二郎镇，后者创立于贵州省仁怀市茅台镇，均位于国内酱酒主产区赤水河流域。
同行相争，让夜郎古酒业“深感震惊与遗憾”，针对泸州中院作出的一审判决，公司11日晚间通过官方微信公众号刊发声明，已依法向四川高院提出上诉。
在这份声明中，公司表示一审判决并未生效且不涉及其注册商标的合法性，不会对公司白酒产品继续使用“夜郎古”产生影响。
针对夜郎古酒业的官方声明，郎酒方面对此较为平静，其相关人士在日前接受媒体采访时表示，尊重法院判决，同时也理解夜郎古酒业在一审后作出的相关反应。
据公开报道，这起诉讼在今年2月立案，经过7、8月两次开庭，于11月7日一审判决，次日夜郎古酒业即收到相关文书。
谁的“郎”？
最早“郎”字商标（第230457号），于1984年申请，次年注册。而第4991740号“夜郎古”商标在2005年申请，2011年注册成功。
对于粘上“郎”字的商标，郎酒公司一直保持着高度警惕。在2011年夜郎古商标注册时，郎酒公司曾向国家商标局提出过异议。
国家商标局明确认定：“夜郎古”商标和“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足，作出裁定并驳回异议。
这是两家酱酒企业在知识产权领域的首次交锋。在这之后，郎酒再未提起复审和行政诉讼，自此“夜郎古”与“郎”两大商标相安无事，共存了10多年。
在完成“夜郎古”商标注册后，夜郎古酒业陆续注册了4枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标。目前，这些商标目前全部处于合法有效注册状态，并于企业字号形成“同一性”布局。
夜郎古酒业认为，与“郎”字商标之间的争议，应先交由行政机构解决，法院没有管辖权。
郎酒公司并不认可，在此次诉讼中指出，“夜郎古酒·大金奖”产品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标识，与第230457号“郎”注册商标构成近似，容易混淆。另外，“夜郎春秋”标识完成包含前述“郎”商标，构成近似商标，侵害了其商标专用权。
在商标侵权之外，郎酒公司指出夜郎古酒业在1999年无正当理由变更企业名称为“夜郎古”，并不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标等，“夜郎古酒庄”近似“郎酒庄园”近似等，误导了公众。
按照夜郎古酒业的说法，夜郎古二字源于古夜郎国文化，郎酒发源于二郎镇，各自承载着不同历史和地理渊源，和不同的文化价值。且在20多年里，两家企业曾有过技术交流，共同参加行业活动，并各自在行业里荣获奖项等。
各做各的梦
据悉，夜郎古酒业成立后的十多年里，主要是靠销售散酒和生产贴牌产品发展，2015年开始做自有品牌，很幸运的踩中了发端于2016年的酱酒热。
公司的主力产品是“夜郎古·大金奖”，因其在2015年巴拿马万国博览会上斩获金奖而得名，零售价千元。公司以该产品为中心，形成了夜郎酱、夜郎古·大师酒等产品矩阵。
夜郎古酒业突然崛起，市场攻势相当凶悍。据公开数据，公司2021年销售规模已超过10亿元。
企业掌门人余方强，是有200多年历史的茅台镇余家烧坊第9代传人，酒厂身处酱酒核心产区茅台镇。
2022年10月，公司与复星系达成合作。复兴旗下的舍得酒业，与夜郎古酒业设立合资企业贵州夜郎古酒庄有限公司，正式进入复星系的白酒体系。
夜郎古酒庄由舍得酒业持股78.95%，“夜郎古”是其重点培育性品牌之一。2023年-2024年上半年，其营业收入分别约1.79亿元、1.71亿元，净利润分别为-3477.81万元、-940.11万元。
夜郎古酒业正在大力扩产。据官网显示，目前年产能8000吨，储酒能力5万吨。在“十四五”期间，规划占地1000亩，年产量2万吨，储酒能力10万吨。
对夜郎古酒业来说，郎酒仍是一个庞然大物。2022年末，郎酒官宣销售收入突破200亿元。
郎酒曾被业内视作酱酒第二股的不二之选。经过3次冲刺IPO后，2022年4月主动撤回上市申请，汪俊林的资本梦，按下了暂停键。
随着白酒行业性调整，汪俊林个人财富正在缩水。据《2024胡润百富榜》，他以590亿元财富位列榜单第65位，虽然稳坐白酒行业的头把交椅，但其排名和财富分别较上年下降18位、缩水17%。
