京东七鲜超市近日在即时零售领域掀起了一场价格风暴，其官方微信公众号于11月15日正式宣布启动“便宜10%”的击穿价专区焕新活动，直接挑战美团小象超市、盒马等竞争对手。
京东七鲜超市方面表示，此次击穿价专区内的商品价格将普遍低于美团小象超市、盒马等平台约10%。若竞争对手跟价，京东七鲜将不惧挑战，继续降价，誓要在这场价格战中占据先机。这一策略被外界视为即时零售价格战的一次重大升级。
多款热销商品成为了这场价格战的焦点。以娃哈哈AD钙奶为例，15日当天，京东七鲜超级击穿价专区中，220克4瓶装的娃哈哈AD钙奶售价为5.8元，相较于美团小象的6.6元，便宜了12%。面对京东七鲜的低价策略，美团小象迅速调整价格，于17日将该商品售价降至5.8元，与京东七鲜持平。
然而，京东七鲜并未就此止步，而是继续执行其“对手敢跟就敢继续降价”的承诺，将娃哈哈AD钙奶的价格进一步下调至5.3元，保持了相对于美团小象约10%的价格优势。
冬季时令水果丹东红颜草莓也成为了这场价格战的另一个战场。15日，京东七鲜超市300克的丹东红颜草莓售价为35.5元，折合每100克售价11.8元；而美团小象500克的售价为69.8元，折合每100克售价14元，比京东七鲜贵了19%。面对京东七鲜的低价压力，美团小象于17日将价格调整为65.9元，折合每100克售价13.2元，但即便如此，其价格仍然比京东七鲜贵了12%。
京东七鲜超市长期以来的低价策略在这场价格战中得到了充分展现，而美团小象等即时零售平台也迅速跟进，双方你来我往，针锋相对，即时零售价格战已经进入了白热化阶段。这场价格战不仅考验着各大平台的供应链能力和价格策略，也必将为消费者带来更多实惠和选择。
