钟睒睒：拒绝直播带货，农夫山泉如何应对业绩增长放缓？

近期，农夫山泉创始人钟睒睒在一场公开活动中表达了对直播带货风潮的强烈不认同，并明确表示自己永远不会参与直播带货。这一言论引发了市场的广泛关注。

钟睒睒认为，直播带货的企业家是“平原型”的，而自己的企业则是“垂直型”的，有着深厚的根基。他强调，自己要求公司电商渠道销售收入占比不能超过5%，以保护线下小店的生存空间。同时，钟睒睒也表达了对电商低价模式的不满，认为这对中国品牌和产业造成了巨大伤害。

尽管钟睒睒的言论引发了一些争议，但不可否认的是，农夫山泉近年来确实面临了一些挑战。胡润研究院发布的《2024 衡昌烧坊・胡润百富榜》显示，钟睒睒的财富较去年下降了1100亿元，主要因为农夫山泉今年第二季度业绩增长放缓。

在谈及农夫山泉的绿瓶水（纯净水）时，钟睒睒坦言是“一气之下”的决定。他解释说，自己了解矿物质对人体的重要性后，便停止生产纯净水，全部改为生产天然水。然而，这一改变也引发了一些质疑，有人认为农夫山泉“不甜了”，是在欺骗消费者。

“我没有骗人。”钟睒睒在活动中强调，“大家不要把企业家神话了，企业家也是有血有肉有情感的人。”他同时呼吁社会要尊重企业家，营造良好的营商环境。

对于农夫山泉的未来，钟睒睒表示，公司将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新。同时，对于造谣和诽谤诋毁农夫山泉的企业及个人，公司将坚决追究其法律责任。

钟睒睒的言论不仅反映了他对直播带货和电商模式的看法，也透露出他对农夫山泉未来发展的信心和决心。这一事件无疑为市场带来了新的思考，也引发了人们对企业家精神和社会责任的更多讨论。