春晚电商合作再启新篇章，互联网巨头轮番上演流量争夺战

在近期，央视新闻宣布了一系列关于2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的合作项目。央视总台总经理室与阿里巴巴携手，将阿里巴巴设为该年度春晚的独家电商互动平台合作伙伴。同时，洋河股份和古井贡酒也分别被确认为春晚的独家报时合作伙伴和独家特约合作伙伴。

春晚与互联网巨头的合作由来已久，这一传统始于2015年腾讯成为春晚的新媒体互动合作伙伴。自此，春晚的舞台成为了互联网巨头们竞相争夺流量的重要战场。2016年，微信与支付宝在春晚舞台上展开“双雄对决”，支付宝成为春晚的独家互动合作伙伴，全民参与的“摇一摇”抢红包和集五福活动成为了新的民俗。

随后，电商巨头也开始加入这场流量大战。2018年，淘宝成为春晚的独家互动合作伙伴，狂撒10亿红包，清空1000辆购物车的活动，让看春晚购物成为了新的年俗。百度在2019年加入，使得BAT三巨头齐聚春晚。随着直播和短视频的兴起，快手和抖音分别在2020年和2021年成为春晚的独家红包合作平台。

新兴渠道的快速崛起让传统电商平台感受到了巨大的压力。2022年，京东成为春晚的独家互动合作伙伴，以红包和好物两种形式发放了15亿元的奖池福利。然而，到了2023年，虽然抖音、快手和视频号仍然与春晚合作，但合作重点转向了内容转播，曾经创造上百亿次参与的“红包互动”逐渐淡出了人们的视线。

面对电商市场的激烈竞争，京东在2024年再次牵手春晚，希望通过这一平台寻求新的增长点，并进一步强化其性价比的形象。