在移动应用增长领域，一场名为“A·O引擎，解锁高效增长力——2024 App增长论坛暨果搜搜产品发布”的活动，吸引了众多行业精英的目光，成为了探讨移动应用增长策略与创新营销解决方案的重要平台。活动中，创新增长领域的领军人物金言，作为核心发言人之一，就短视频广告的发展趋势及达人效果广告的投放策略，分享了其独特的见解与实战经验。
短视频广告，作为移动时代的璀璨明珠，已经迅速占据了用户获取信息、娱乐消遣的主导地位。据Statista Market Insights的数据揭示，广告市场总额正稳步攀升，从2017年至2028年，预计增长将超过五倍。在这其中，视频广告的增长尤为显著，市场规模将从2017年的35.5亿美元，飙升至2028年的241.9亿美元，涨幅惊人地达到了585%。
进一步的数据分析显示，视频广告的人均支出也在大幅增长，从2018年至2028年，涨幅达到了180%。而短视频广告的人均支出更是从1.2美元激增到23.6美元，增长了近20倍，占据了视频广告市场份额的60%。这一数据无疑证明了短视频广告在广告市场中的强大影响力。
短视频之所以能够在短时间内取得如此辉煌的成就，一方面得益于移动端对桌面端的快速替代，另一方面则归功于短视频广告的高投资回报率（ROI）。在对500名广告商的调查中，有39%的广告商认为短视频是性价比最高的视频广告渠道，具有更高的ROI。然而，尽管短视频广告为广告主提供了巨大的增长机遇，但在实际操作中仍面临诸多挑战。
金言针对这些挑战，提出了一个创新的解决方案——达人效果广告。这一模式通过直接与广告主合作，采用确定的单价，利用达人合作平台整合各类媒体资源，高效地采买用户流量，以实现广告主期望的商业效果。这种模式不仅支持效果可量化的投放，还能为广告主提供更加直接、确定的结果交付。
达人效果广告的目标在于解决广告主在批量触达达人、成本追踪、用户留存率以及后端质量等方面的问题。通过精细化运营和策略调整，这一解决方案能够为广告主带来显著的拉新效果和用户增长。针对无法通过平台合作或受限于达人数量的情况，金言还创新性地提出了搜索关键词的投放形式。
在这种模式下，达人会在视频中引导粉丝搜索特定关键词，从而实现用户在脱离短视频环境后，仍然能够自主选择搜索、下载并登录应用。这一模式的核心优势在于其全平台可投的特性，不受单一平台的限制，能够深入植入抖音、快手、小红书、B站、视频号等各大短视频平台，以及美团、支付宝等平台的短视频模块中。
通过专属代码或兑换码的形式，引导用户主动寻找并打开应用链路，同时借助海量达人资源和丰富多样的内容形式，有效降低获客成本，提升用户留存率和增量空间。这一创新性的投放策略，无疑为广告主在短视频广告领域开辟了一条全新的增长之路。
