近年来，中国香妆行业在新质生产力的推动下，展现出了前所未有的活力与巨大潜力。这一转变的核心在于企业加大研发投入，推动科技创新与产品升级，从而逐步摆脱了低水平的同质化竞争。
为了准确捕捉这一市场变化，并为行业的持续健康发展提供数据支持，中国香妆协会产业研究中心深入分析了行业数据，并建立了大数据平台。该平台将定期发布产业大数据报告，由《中国香妆》与《FBeauty未来迹》联合推出，旨在揭示市场规模的扩张、消费偏好的变化、新兴品牌的崛起以及技术革新的深度影响。
尽管今年11月线上美妆交易额同比下降了27.33%，但这并不意味着双11期间的线上美妆消费在下滑。数据显示，受各大电商平台双11促销活动提前进行的影响，消费力被提前释放。然而，当我们将10月和11月的数据综合起来观察时，可以发现线上化妆品交易额同比上升了5.02%，展现出了市场的增长韧性。
在美妆全品类中，护肤、彩妆、香水等“大牌”产品越来越受欢迎，交易额呈现上涨趋势，而交易量的增速则相对较慢。这反映出电商平台正在从追求“全网最低价”转向以“交易额”为核心，将流量更多地倾斜给大品牌。尤其是高单价的香水品类，交易额增速尤为显著，扭转了此前低迷的情况。然而，1-11月香水品类的线上交易额仍然处于负增长状态。
与此同时，洗护发和口腔护理品虽然迎来了交易额和交易量的“双线增长”，但仍深陷低价竞争的泥潭。这主要是因为线上个护市场仍处于“白牌”与“品牌”交叉竞争的阶段，尚未完全实现品牌化。
面膜市场则经历了整体升级，从今年双11大促期间的数据来看，面膜市场的整体成交均价已经提升到了119元。低价引流的面膜产品已被市场淘汰，而更有品质和品牌价值的产品开始成为市场主流。
在品牌竞争方面，珀莱雅与欧莱雅的销售额差距正在不断缩小，10-11月期间两者的销售额差距已不足6000万元。同时，可复美因双11期间的销量爆发，首次跻身线上销售额前十名。
从整体来看，1-11月期间，淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多等五大线上平台的化妆品交易总额约为5622.96亿元，同比增长6.84%。然而，交易量却下滑了3.02%。这表明电商平台流量的倾斜趋势已经十分明显，大品牌正在获得更多的关注和市场份额。
以上数据涵盖了淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多等主要电商平台的销售数据，并以《化妆品监督管理条例》界定的化妆品为统一口径。这些数据为中国香妆行业的未来发展提供了重要的参考依据。
