在中国游戏产业年会的聚光灯下，米哈游的副总裁殷春波近日就游戏出海的新路径发表了深度见解。此次年会于北京石景山区盛大召开，汇聚了业内众多精英。
殷春波在演讲中，以《探索游戏出海“提质升级”新范式》为主题，详细阐述了米哈游如何在激烈的国际竞争中开辟出一条独特的出海之路。他指出，近年来，游戏已成为文化传播的重要载体，从巴黎奥运会开幕式的《刺客信条》元素，到东京奥运会“东京8分钟”中的超级马里奥，游戏的影响力日益显著。
随着游戏出海从快速增长期步入深水区，中国游戏公司面临着与国际大厂的直接竞争，这促使它们更加注重游戏的精品化和精细化。据中国音数协游戏工委发布的报告显示，2023年全球游戏市场规模达到11774亿元，中国游戏市场占据约30%的份额，而海外手游市场的用户消费中，中国游戏公司发行的产品占比高达24%。
殷春波特别提到了米哈游的《原神》，这款游戏自2020年9月28日正式上线以来，不仅在海外市场取得了巨大成功，还推动了整个二次元游戏品类的发展。据Sensor Tower报告显示，《原神》全球移动端营收每月高达30亿元，其中70%来自海外市场，并连续两年获得TGA（全球游戏大赏）年度最佳移动端游戏奖。
在殷春波看来，中国游戏出海已经进入了一个新的阶段，需要从简单的“走出去”向深度“走进去”转变。他强调，要让游戏真正走进全球用户的心中，就需要在研发阶段就具备全球化视野，注重打造认同感、沉浸感和参与感。认同感意味着在游戏中融入多元文化元素，让中华文明与世界文明在游戏中相遇、交流；沉浸感则需要深化本地化运营和服务，通过活动等形式为全球用户营造线下体验；参与感则是通过构建以游戏IP为中心的用户共创生态体系，激发全球用户的创作热情。
以《原神》为例，游戏设定了7个不同区域，每个区域都融入了独特的文化元素，让玩家无论来自何处都能找到共鸣。同时，《原神》团队还通过接地气的翻译和本地化活动，向海外玩家介绍国风角色，激发他们对中华文化的兴趣，使游戏成为文化交流的重要平台。
殷春波总结道，通过认同感、沉浸感和参与感的有机融合，《原神》等中国游戏能够在全球范围内寻找中华文化与世界文化的交汇点，实现情感共鸣、文化交流和生态共创的逐层进阶，推动中华文化走向世界，更走进全球玩家的心里，让中国IP成为全球IP。
