随着2024年的逐渐落幕，中国游戏市场在这一年中经历了显著的复苏阶段。政策的放宽使得游戏版号的发放频率和数量稳步上升，有望达到近五年的新高。在这一背景下，一款名为“黑悟空”的现象级游戏脱颖而出，不仅推动了中国游戏市场规模的再次刷新，也极大地提振了行业整体的信心。
在这一年里，AI技术在游戏行业的应用愈发广泛和深入，小游戏行业也迎来了迅猛的发展，这些创新力量进一步激活了游戏市场的潜力。与此同时，随着游戏行业的竞争日益激烈，跨端游戏成为众多厂商寻求新增长点的关键策略。
在年终之际，行业内外都在关注着2025年游戏市场的新机遇。360智慧商业行业一部总经理马伊受邀出席了由国家新闻出版署主办的2024年度中国游戏产业年会产业发展论坛，并分享了关于游戏行业未来发展的独到见解。
马伊指出，PC端作为游戏行业的重要一环，其营销价值正在被重新审视。随着游戏精品化趋势的加强，PC端设备以其卓越的性能、沉浸式的视听体验和丰富的操作空间，成为了玩家追求极致游戏体验的首选。同时，在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下，PC端作为一座价值洼地，其潜力正在被更多游戏厂商所发掘。
360智慧商业凭借其在PC端的深厚积累和对游戏行业的深入了解，不断完善PC经营场，为游戏行业构建了覆盖全生命周期的营销链路。作为PC第一媒体，360全系产品月活超5亿，覆盖了大量对游戏质量有高要求且愿意付费的高价值用户。
针对不同类型的游戏，360智慧商业提供了个性化的营销策略，从端游、页游到主机游戏、PC小游戏，都拥有相应的全链路营销打法。今年5月，360软件管家进行了焕新升级，创新推出了“游戏预约”功能，优化了客户端游戏的转化链路，有效减少了用户流失。
马伊还提到，随着AI技术的不断进步，2025年游戏行业将涌现出更多优质的页游产品。360智慧商业将积极挖掘潜力新游，并通过定向扶持助力游戏快速形成转化闭环。同时，针对即将到来的端游作品及三端互通游戏的爆发式增长，360将承担起PC端游戏发行的重要任务，整合优势资源，为游戏厂商提供定制化的创新策略。
马伊还强调了PC小游戏生态在游戏行业中的重要地位。近年来，PC小游戏用户量及营销费用增幅显著，360智慧商业通过打通广告链路、定制专属模型、优化体验链路等一系列举措，为PC小游戏构建了可持续经营的商业生态。相较于移动端，PC端在性能和用户体验上都具有明显优势，将吸引更多小游戏玩家向PC端转移。
作为行业引领者，360智慧商业还在探索AI大模型在游戏产业中的广泛应用。其发布的全新AI搜索产品纳米搜索，通过AI化改造，为游戏行业提供了更加精准的搜索链路和广告定向服务。这一创新不仅提升了玩家的游戏体验，也为游戏厂商带来了更多的流量和营收增长空间。
