随着2024年即将结束，回顾过去一年的饮料市场，不少新品脱颖而出，成为消费者关注的焦点。根据马上赢品牌CT提供的数据，我们对2023年12月至2024年11月期间上市的饮料新品进行了全面的盘点和分析。
在即将推出的系列推文中，我们将首先对这些新品的销售额进行排序，并选取前100个SKU进行分类目、集团、市场份额的详细梳理。下周，我们还将深入探讨热点类目的集团格局及类目的年度亮点。
值得注意的是，这100款新品SKU的上市时间各不相同，因此销售额的差异也反映了它们在市场上的不同表现。此次盘点旨在展示更多饮料新品，而非直接比较其实际销售规模。
数据覆盖方面，马上赢品牌CT涵盖了全国县级以上城市，业态包括大卖场、大超市、小超市、便利店和食杂店等。目前，该数据平台包含超过30万个品牌和1400万个商品条码，年订单数超过50亿笔。
从市场份额和增速来看，乳饮料、汽水、即饮果汁、包装水、有糖即饮茶和植物蛋白饮料等类目在饮料市场中占据较大份额，且增速相对稳定。而无糖即饮茶和运动饮料则因健康消费趋势的推动，近年来表现出强劲的市场活力。
然而，一些传统类目如乳酸菌饮料则因消费者健康意识的提升而面临市场份额下滑的挑战。与此同时，即饮咖啡和植物饮料虽然市场份额较小，但增速显著，尤其是植物饮料成为增速最快的类目。
在新品TOP 100 SKU中，即饮茶类目以27款新品位居榜首，运动饮料、非冷藏即饮果汁和乳饮料紧随其后。这些新品不仅数量多，而且质量高，展现了这些类目的市场活力。
从规格上看，500ml规格的产品最多，但大规格产品如900ml和2000ml也占据了一定比例，显示出消费者对大规格产品的偏好。这种趋势可能反映了消费者在不同场景下的需求分化。
在集团方面，元气森林以14款新品位居榜首，取代了去年的可口可乐。这得益于元气森林在健康消费趋势中的敏锐洞察和快速布局。
伊利股份、农夫山泉、三得利和康师傅等传统饮料巨头也凭借深厚的市场积累推出了多款新品。而珍珍、大窑等企业则依托大单品保持市场地位。
从新品上市时间来看，大部分新品集中在2023年12月至2024年4月期间上市。这反映了水饮企业在销售旺季前推出新品以抢占市场的策略。
在具体类目中，即饮茶类目以无糖产品为主流，显示出消费者对健康饮品的偏好。运动饮料则以电解质概念产品为主，且口味多样，满足了不同消费者的需求。
非冷藏即饮果汁和乳饮料类目则通过创新口味和大规格产品吸引消费者。冷藏即饮果汁和气泡水类目虽然新品数量不多，但市场份额增长显著，显示出强劲的市场潜力。
然而，即饮咖啡和植物饮料等类目虽然增速快，但市场份额仍较小，需要更多创新来推动市场发展。碳酸饮料、苏打水等传统类目则面临消费者健康意识的挑战，新品表现平平。
整体来看，过去一年的饮料市场呈现出多元化和细分化的趋势。消费者在不同场景下的需求差异促使企业推出更多创新产品。未来，随着健康消费趋势的持续深入，饮料市场将继续迎来新的挑战和机遇。
