近期，有消息称知名消费电子品牌安克（Anker）已在Temu美国站的官方店铺悄然关闭。在Temu平台上搜索“Anker”，仅能看到少数第三方商家的商品展示，而安克的两家官方店铺——“ANKER Certified Refurbished Official Shop”与“ANKER Official Shop”目前均显示为休息状态，店内商品已悉数下架。
值得注意的是，这两家店铺曾是安克在Temu美国站的官方销售渠道，一家专注于认证翻新的二手产品，另一家则销售全新产品。从店铺主页的历史销售数据来看，这两家店铺共售出了超过19105件商品，积累了3708名粉丝。安克的这一举措，在跨境电商圈内引发了关于“亚马逊二选一”策略的热烈讨论。
据一位跨境电商运营人员透露，近期有多个品牌在Temu开设的品牌店在接到警告信后，迅速下架了商品。安克的店铺也在当晚几乎将所有商品下架。这似乎是亚马逊在向卖家施压，要求他们做出选择。尽管目前这一压力尚未波及到小卖家，但排名前20的品牌几乎都已收到警告。分析人士认为，亚马逊可能正在对Temu发起新一轮的针对性行动，以维护其市场份额。
然而，这一情况似乎仅限于美国站。在欧洲地区，如德国，Temu上的安克销售店铺“Anker EU”依然正常运营。安克为何选择入驻Temu？这背后有着多方面的考量。近年来，Temu在美国市场的崛起速度惊人，不仅成为苹果应用商店最受欢迎的免费应用之一，还在全球访问量上仅次于亚马逊。其快速增长的流量带来了销售额的暴涨，吸引了众多亚马逊头部卖家的关注。安克作为亚马逊的头部卖家之一，也加入了Temu的行列，并取得了不错的销售业绩。
在Temu平台上，安克采用半托管模式销售产品，由Temu控制定价。而在亚马逊上，安克则作为卖家控制定价。然而，从入驻Temu不到五个月的时间来看，Temu的定价仍在与亚马逊进行对标。有外媒发现，在黑五期间，Temu上只有安克的翻新产品参与早鸟促销。但到了12月初，新商品也开始促销，整体价格依然与亚马逊相近。有知情人士猜测，这可能是安克和Temu正在进行价格的A/B测试，以决定双方未来的定价权。
然而，亚马逊显然不愿意看到Temu的崛起威胁到其市场地位。如果Temu上的卖家仅仅提供与亚马逊相同的价格，那么Temu将失去其低价的杀手锏。相较于亚马逊，Temu缺乏Prime计划、物流基础设施和信任度。为了进一步发展，Temu需要品牌支持。但安克等头部品牌的休店风波表明，亚马逊并不愿意给Temu更多的空间。如果亚马逊确实在进行“二选一”策略，那么这将是其首次明确采取这一行动。
亚马逊也在低价路径上对Temu进行狙击。一个月前，亚马逊低价商城在移动端正式上线，覆盖多个商品类别，大部分商品价格都在10美元甚至7美元以下。这一举措被视为亚马逊对Temu的全面狙击战的一部分。随着2024年年尾的临近，一场激烈的电商竞争或许正在酝酿之中。
