近期，本土美妆品牌Blank me半分一遭遇了一则投资波折，被LVMH旗下投资机构路易威腾成都解除投资协议。路易威腾在公告中提及，由于永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意，以及发现存在未如实告知的未决法律程序，决定于2024年2月依约解除所有协议。这一事件成为美妆资本市场现状的一个缩影，反映出在增长不确定性增加的背景下，资本愈发谨慎。
2024年的国内美妆投融资市场显得格外冷清。无论是投资笔数还是交易金额，都显著下滑。据不完全统计，全年美妆行业共发生58笔投资，已披露的资金总数约为26.3亿元人民币，与往年相比大幅减少。与2022年和2023年的融资高峰相比，2024年的最高峰甚至未达到10亿元人民币，显示出市场投融资活跃度明显下降。
一位业内资深投资人士表示，当前无论是国内还是国外的投资公司，在消费品牌上的投资几乎停滞。过往经验表明，以短期营收为目的的投资或收购往往难以成功。投资人现在更看重项目的长期发展趋势以及资本加注后的推动和赋能可能性。前几年“资本+流量”的打法已经证明难以持续，新品牌在资本簇拥下成立，但往往难以长久。
尽管整体市场低迷，但投资方向却更加细分化。2024年，上游原料和科技创新公司成为获投的主要对象，投资人的关注重点继续从下游零售端向产业端和品牌端转移。其中，以合成生物和重组胶原蛋白为代表的原料研发企业备受资本青睐，共有20家企业获得投资。“AI+美妆”也成为今年的关注重点，新锐AI原料/产品研发公司metaNovas Biotech就获得了新一轮融资。
在美妆品牌端，投资也呈现出细分化的趋势。彩妆香水、护肤、母婴护理、男士护理、唇部护理、口腔护理等领域均有相应的融资落定。其中，观夏在年初获得欧莱雅集团的投资，成为欧莱雅在华投资的第二个香水品牌。同时，闻献、方里等品牌也继续受到资本的青睐，获得新一轮融资。在护肤领域，功效品牌仍是获融资的主力，其中“她镜”的母公司瑞玞生物获得了格力集团的投资。
值得注意的是，医美服务类品牌仍然是资本热捧的对象。2024年，医美和轻医美领域的投资发生了15起，其中不乏欧莱雅集团等知名投资者的身影。美容仪器类的融资也表现出较快的速度，威脉医疗、SKG等品牌相继获得融资。从单笔投资金额来看，医美和上游原料企业更容易获得大额投资，显示出资本对这些领域的重视。
今年，有多家初创企业完成了“一年两融资”的佳绩，如君合盟、智美科技、观辰生物等。这些企业不仅年轻，而且背后都有专业化程度极高或深谙美妆市场的操盘团队。例如，巨微生物由江南大学陈坚院士团队和华南理工大学程建华教授团队共同打造，致力于成为绿色生物制造的领导者。君合盟则致力于重组蛋白创新药物及合成生物学领域创新产品的开发，已突破多项技术难点。
这些企业的成功不仅在于技术的突破，更在于团队对消费者需求和市场需求的深刻理解。他们将这些洞察作为驱动创新的源头，使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于投资人来说，选择这样的团队也意味着更高的成功率和回报。
观辰生物的创始人乔舰表示，投资人选择他们看重的是科技网红博主创业的属性。他认为，下游品牌和国货的崛起是大趋势，也必然伴随着上游供应链的崛起。因此，投资人需要在上游供应链中找到一个合适的团队。乔舰的话反映了当前资本在选择投资项目时的一个重要考量：不仅要看技术和市场潜力，更要看团队的专业性和市场洞察力。
