全球知名服饰连锁品牌H&M，曾在2022年6月悄然关闭了其位于中国上海淮海中路651号、具有15年历史的中国内地首店。这一消息当时在网络上引起了广泛关注，成为热议话题。然而，近期有迹象表明，这家店铺或将迎来重生。
据悉，H&M品牌在中国的运营实体——海恩斯莫里斯，已重新租赁了嘉丽都商厦，这正是其在中国内地开设的首店原址。记者尝试联系H&M公关部门，得到的回复是，公司确实已经重新租赁了该商厦，但由于处于年报静默期，无法透露更多信息。
根据益民集团的公告，海恩斯莫里斯计划租赁嘉丽都商厦整栋楼层，租期从2025年1月1日至2029年12月31日。前五年年租金为2550万元，分摊至每月支付；若合同续约，2030年1月1日至2034年12月31日的年租金将调整为2750万元。租金支付遵循“先付后用”的原则，于每月前五个工作日内完成。
回顾历史，嘉丽都商厦曾在2002年7月被益民集团出租给上海贝中贸易，租期至2022年6月30日，总面积近7000平方米。而H&M的中国内地首店于2007年4月在此开业，面积超过3000平方米，开业初期曾吸引大量顾客排队购买。
H&M品牌创立于1947年，总部位于瑞典，主要销售服装、配饰与化妆品。自2006年进入中国内地市场后，迅速扩张，一度拥有超过500家门店，中国市场也一度成为其全球前十大市场之一。然而，自2021年3月因“碰瓷”新疆棉事件引发争议，叠加疫情冲击，H&M在中国市场的表现开始下滑，到2021年第三季度已不再位列其集团十大市场行列。
在此期间，H&M对中国门店数量进行了调整，截至2021年年底，已有60家门店关停，占总数的12%。2022年6月，其中国内地首店也宣告关闭。尽管如此，H&M仍视中国市场为重要市场之一，2022年底在上海成立了中国设计中心，2023年还将大中华区市场零售办公室总部迁至上海。
事实上，H&M在中国市场的动作并未停止。2024年5月，其位于上海南京东路的旗舰店经过升级后重新开业，成为H&M在中国翻新升级的第一批门店之一。H&M零售大中华区总裁司懿德表示，门店数量变化是正常的调整，300家门店不是个小数量，会根据实际情况增减。
不仅如此，海外品牌都在加速拥抱中国市场。天猫国际发布的《2024进口消费趋势报告》显示，2024年前三季度，有1700多个海外商家在其平台上开出中国首店，迄今已有超过4万个海外品牌入驻。同时，海外知名消费品牌的线下布局也在加速，上海、北京等地纷纷迎来品牌首店开业热潮。
这些现象表明，尽管面临挑战，但中国市场对海外品牌仍具有强大的吸引力。H&M等品牌的回归和布局调整，也反映了其对中国市场长期发展的信心。
