在2025年的新年钟声即将敲响之际，罗振宇在杭州举办的“时间的朋友”跨年演讲中，揭晓了年度商业案例的谜底——名创优品凭借其独特的商业策略，成功吸引了全场目光。罗振宇强调，名创优品的成功秘诀在于聚焦兴趣消费，与年轻消费群体产生情感共鸣，解锁了新的商业路径。
作为商业与文化领域的重要风向标，知识大咖的年度演讲不仅是对过去一年的总结，更是对未来趋势的展望。名创优品多次出现在吴晓波、任泽平、刘润等知名人士的演讲中，以其引领兴趣消费、提振消费信心、推动中国品牌全球化的卓越表现，成为备受瞩目的年度品牌案例。这不仅是对名创优品实力的认可，更是其全球化超级品牌地位的有力证明。
近年来，名创优品通过品牌战略升级，不断释放“超级品牌”的势能。在全球范围内，名创优品积极拓展市场，品牌影响力深入人心，特别是在年轻消费者中，掀起了新一轮的零售热潮。截至2024年9月30日，名创优品全球门店数量已突破7420家，其中海外门店近3000家，覆盖112个国家和地区。名创优品更是首个进驻美国纽约时代广场、法国巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，其全球化布局和业绩表现令人瞩目。
在全球零售市场日益复杂的背景下，名创优品依然交出了一份亮眼的财报。2024年前三季度，公司总营收同比增长22.8%，达到122.8亿元，其中海外业务收入超过45亿元，同比增长41%。IP商品在海外市场的销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，显示出IP策略对海外销售的强大拉动作用。
名创优品持续推动全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新定位，不断向全球化的“超级品牌”迈进。在2024年10月的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品创始人叶国富指出，当前全球零售业正经历重大变革，中国零售迎来了前所未有的发展机遇。名创优品正致力于成为一家具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司。
名创优品的成功，离不开对年轻消费者需求的精准把握和快速响应。任泽平在演讲中提到，兴趣消费已成为大势所趋，“谷子经济”成为年轻人兴趣消费的新潮流。名创优品正是凭借对兴趣消费的深刻理解，不断创新产品研发和营销策略，引领了谷子经济的发展。目前，名创优品已与超过150个知名IP形象开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销售。
名创优品在二次元IP储备方面同样表现出色，与头部日漫、游戏等热门IP达成授权合作，计划在未来每月推出自研开发的谷子类周边产品。通过与chiikawa的联动快闪活动，名创优品刷新了市场对二次元消费的认知。新年期间，名创优品与chiikawa联名推出的新年限定系列产品，将传统春节元素与二次元IP巧妙结合，再次引发了抢购热潮。
在创新方面，名创优品始终走在前列。2024年中央经济工作会议提出要大力发展首发经济，名创优品积极响应，通过推出“首店”“首展”“首发”等一系列创新活动，为全球消费者带来了更多情感共鸣与价值体验。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，成为众多年轻人的打卡圣地，试营业首月销售额就达到了1203万元人民币，创下了全球门店月销售的新纪录。
名创优品以“首发经济”为驱动，不断创新品牌价值，满足全球消费者对新体验、新业态的期待。吴晓波对名创优品的愿景和努力方向给予了高度评价，称赞其“从国货出海到文化出海”的实践勇气。名创优品不仅在全球市场中占据了一席之地，更将中国文化与品牌推向了世界舞台，成为引领全球零售消费的新标杆。
