随着寒假脚步的日益临近，家长们正紧锣密鼓地为孩子们的假期生活做出规划，其中，“研学游”作为一种寓教于乐的方式，备受家长们的青睐。
近日，北京市文旅局发布了《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，为全市旅行社组织研学旅游服务设定了明确的标准。这一举措旨在确保研学游活动能够真正达到教育的目的，避免“只旅不学”的现象。
根据新规范，旅行社需要针对不同学龄阶段的学生，有针对性地设计研学旅游课程。课程内容需参照各学段的教学大纲，并结合学生的身心特点、接受能力和实际需求进行精选，以确保学生能够“游有所研，旅有所学”。
在研学旅游产品的宣传推广方面，旅行社必须真实、清晰、准确地提供研学旅游课程的内容、师资力量以及行程安排、交通、住宿、餐饮等关键信息。同时，严禁使用夸大、模糊、偷换概念等虚假宣传手段来吸引顾客。
值得注意的是，新规范还特别强调了禁止打着名校旗号收客的行为。旅行社应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请，以确保研学游活动的合法性和真实性。
研学游近年来在旅游市场中迅速崛起，成为一股新兴力量。随着居民收入的提高、素质教育的全面发展和文旅融合的深入推进，研学游在供需两端都迎来了快速增长。教育部已批准了数百家国家级和地方级的中小学生研学实践教育基地和营地，形成了多层次、多内容的研学游体系。
市场需求方面，数据显示，中国研学游行业的市场规模在不断扩大。2023年，市场规模已达到1469亿元，而2024年有望增长至1791亿元。超过六成的受访用户表示愿意让孩子参加研学游，特别是在素质教育和文旅融合推进较快的地区，学生参加研学游的比例更是高达85%以上。
北京作为拥有丰富的历史文化资源和优质教育资源的城市，自然成为了研学游的热门目的地。各大博物馆、历史古迹和知名高校都是研学团队的重要打卡点。然而，在寒暑假研学游的高峰期，一些不法分子也趁机利用家长的心理，打着各种“名校研学”、“特色课程”的旗号进行虚假宣传，设置消费陷阱。因此，北京市文旅局提醒旅行社在组织或承办研学游时，应规范备案电子行程单，并严格按照合同约定提供服务。
