在新年伊始的抢购热潮中，高端户外品牌始祖鸟的蛇年限定冲锋衣成为了消费者竞相追逐的焦点。不少忠实粉丝提前守候在购买页面，只为在第一时间抢购到这款备受期待的限定产品。
“我提前五分钟就打开了购买页面，一到时间就点购买，但还是没抢到。”一位名叫Cici的始祖鸟粉丝无奈地表示。她已连续三年参与抢购始祖鸟的生肖限定冲锋衣，但今年的抢购难度似乎比往年更大。据她介绍，去年的龙年限定冲锋衣还有朋友成功抢购到，但今年的蛇年限定冲锋衣在预热期就已经火爆异常，几乎是在发售的瞬间就被抢购一空。
这款蛇年限定冲锋衣在2024年12月28日就开始进行预热，并于2025年1月1日正式发售，售价为8200元。尽管价格不菲，但消费者们的热情却丝毫未减。据始祖鸟天猫官方旗舰店显示，该产品已经售出了80件，有超过6万人将其加入了购物车，但遗憾的是，该产品目前已经下架。
事实上，这并非始祖鸟首次推出生肖限定产品。自2021年起，始祖鸟就开始尝试将生肖元素融入其产品中，并成功吸引了大量消费者的关注。今年已经是始祖鸟连续第五年推出生肖限定产品了。
不仅始祖鸟，许多其他鞋服和珠宝品牌也瞄准了生肖经济。在去年的12月份，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌就纷纷推出了含有蛇元素的新品，试图抓住新春限定的消费红利。
由于数量有限，始祖鸟的蛇年限定冲锋衣在二手市场上也迅速升温。在闲鱼、得物等平台上，该产品已经被卖家加价至5000至6000元出售，甚至有卖家将其价格炒至了2万元。一名二手平台卖家表示，自己手上有多个码数的产品，目前M、L码已经售出，前来询价的人络绎不绝。
近年来，始祖鸟的生肖限定冲锋衣市场热度持续走高，价格也在不断攀升。龙年、兔年、虎年限定冲锋衣在二手平台上的售价都曾一度超过万元。对于这一现象，时尚产业独立分析师程伟雄认为，这主要是由于始祖鸟的冲锋衣采用手工缝制，全球配额、限量生产，类似于高端消费品牌的“饥饿营销”方式，导致需求量大而数量少。
除了始祖鸟外，其他品牌的蛇年产品也备受追捧。例如，FILA推出的蛇年刺绣卫衣、阿迪达斯推出的蛇元素老爹鞋和卫衣等产品都受到了消费者的喜爱。在珠宝领域，老凤祥、周生生、周大福等品牌也推出了以蛇为设计灵感的金银饰品和金珠编绳等产品。
奢侈品品牌宝格丽也凭借其独特的蛇形商标在蛇年红利中分得了一杯羹。宝格丽推出的蛇年限定手绳将蛇元素与吉祥寓意相融合，在社交平台上配合“带蛇招财”的推广，成功吸引了大量消费者的关注。其Serpenti Tubogas系列项链更是以高达29.4万元的价格成为了市场上的焦点。
在性价比消费趋势下，不少消费者也选择了寻找平替产品。在某电商平台上，一款与始祖鸟蛇年限定冲锋衣相似的白牌同款产品销量已经超过了万件，价格仅为547元。而另一款“鸟家蛇年同款”产品的最低价更是低至148元，已经成交了超过6000件。一些白牌品牌的原创单品也进入了畅销时段，如售价不到2元的“蛇年本命年红绳”在某电商平台上已经售出了超过3万条。
