随着2024年的落幕，跨境电商领域的一系列政策变动给众多出海卖家带来了不小的挑战，其中平台的频繁政策调整尤为引人注目。物流费用的更改、比价规则的变动等，使得卖家们的运营负担显著加重。而步入2025年，两大电商平台的最新举措更是成为了跨境卖家们热议的焦点。
据AMZ123了解，亚马逊近日宣布了一项重大调整：自2025年1月7日起，Prime专属折扣工具将被撤销，其原有功能将被整合至价格折扣工具中。这一变动旨在简化折扣设置流程，提高管理效率。改版后，卖家需通过价格折扣工具来创建和管理所有类型的折扣，包括Prime专属折扣。
具体操作步骤如下：卖家需首先进入“广告”页面，选择“价格折扣”，然后点击“创建价格折扣”，并填写相关信息。若要为Prime会员提供专属折扣，则需将受众类型设置为Prime会员。值得注意的是，从2025年1月1日起，卖家已无法在Prime专属折扣工具中创建新的折扣，不少卖家反映已无法像以往那样轻松设置Prime专属折扣。
亚马逊此次改版还涉及一些其他重要变化。首先，主账户和子账户对价格折扣工具的访问权限存在差异，主账户默认有权限访问，而子账户则需手动授权。其次，使用价格折扣工具还设有一定的门槛，店铺评级需在3.5以上，否则无法创建折扣。有卖家透露，尽管其产品评级高达4.5，但由于账户上缺乏卖家评级，因此仍无法创建折扣。改版后每次设置折扣需等待六小时才能生效，期间无法实时添加新的SKU，只能进行删除，这对卖家的适应能力提出了更高要求。
在展示方式上，尽管亚马逊表示Prime专属折扣的显示方式没有变化，但卖家们发现，如今Prime价格优先展示在正常售价之前，这意味着能使用Prime专属折扣的产品将更具吸引力。AMZ123建议卖家及时熟悉价格折扣工具的功能，并关注店铺评级，若接近3.5，应尽快优化运营，提高消费者满意度，从而提升评分。
与此同时，Temu的新年开店新规也给卖家们带来了不小的震动。据业内消息，Temu近期发布通知，自2025年1月1日起，一个公司主体在Temu上仅支持开设不超过两个店铺，即全托管和半托管店铺各一个。新注册主体无论是否有多店铺需求，都将无法再开设两个以上的子店铺。对于老注册主体而言，店铺数量将固定，仅在已注册全托管或半托管店铺的情况下，可新增另一种类型的店铺。
此前，Temu上的个人主体可开设3个子店铺，公司主体则可开设20个子店铺。此次调整幅度之大，引发了广泛讨论。部分卖家试图在新规生效前抢占先机，多开设子店铺，而另一部分卖家则开始探讨新规生效后的平台运营变化，认为旧有的重复铺货打法或将失效。有资深卖家分析，新的店数规则调整后，Temu将加大对重复铺货的打击力度，以遏制大卖通过店群和重复铺货在短时间内控制爆款产品价格的行为。还有卖家猜测，Temu此举可能是为后续的自运营模式做准备。
早在2024年初，业内就有消息称Temu正在计划开启POP模式（第三方平台模式），走向“自营+平台”的商业模式。同年11月，该消息再次引发广泛关注。此次限制同一主体的开店数量，打击重复铺货，或为Temu引导卖家转向精细化运营，重新制定流量分配规则铺路。尽管Temu尚未就此传闻作出回应，但“Temu在2025年限制主体的开店数量”已成为不争的事实，大批Temu卖家已收到后台或买手的通知。在此背景下，相关卖家需做好心理准备，并调整新一年的运营计划。
