随着春节脚步的日益临近，各大电商平台纷纷启动了年货节的促销活动，为消费者带来了浓厚的节日氛围。1月6日晚8点，淘宝与唯品会准时拉开了年货节的帷幕，而在此之前，京东已经于12月24日率先开启了年货盛宴。
淘宝年货节在优惠策略上别出心裁，推出了多种领取无门槛红包的方式，如每日签到和参与趣味互动游戏，最高红包金额可达8888元。部分商品还直接享受官方立减，具体优惠幅度依据商品品类而定，让消费者在购物时能够享受到实实在在的优惠。
京东作为今年年货节的先行者，早在活动开始前就已经上线了丰富的年货商品。在年货节期间，京东推出了“每日60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还能享受国家补贴，更有买一赠一、买正装送正装等多重促销活动，让消费者在购物时能够有更多的选择和优惠。
唯品会则继续以“一件立减”作为年货节的主要优惠方式。据悉，唯品会新春年货节将在1月6日晚8点和1月16日晚8点分别上线62小时的限量爆款活动，涵盖新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等多个品类，价格最低至30天最低价的85折。在年货节的前4小时，唯品会还推出了限时优惠，部分商品将在大促价格的基础上再享折上折。唯品会的王牌栏目“限时狂秒”也于6日晚8点上线，推出大牌全家桶，多数商品低至市场价5折以下。
除了传统电商平台外，直播电商也开始全面拥抱年货节。抖音和快手等平台将年货节作为春节前最后一次大促的重要发力点。抖音年货节自1月2日至1月22日持续进行，除了官方立减、一件直降和大牌钜惠等活动外，还新增了家乡年货特色等内容，让消费者在购物的同时也能感受到家乡的味道。快手年货节则于12月21日至1月5日正式进行，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关负责人表示，2025年快手年货节将设置更具年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户的购买体验。
从消费趋势来看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为了年货消费中的热门品类。唯品会数据显示，12月下旬以来，新中式女装和童装的销量同比增长近2倍。天猫发布的年货消费新趋势也显示，95后是年货节期间的消费主力军，而00后的消费力增长最快。这些数据显示出年货节在推动消费增长方面的重要作用。
