DataEye研究院今日正式发布了《2024年微短剧行业白皮书》，全面揭示了微短剧市场的现状与未来趋势。
根据白皮书，2024年中国微短剧市场规模预计将达到504亿元，并在2025年超过680亿元，2027年有望突破1000亿元大关。这一迅猛增长表明，微短剧已成为文化娱乐产业中不可忽视的重要力量。值得注意的是，2024年微短剧市场规模首次超越了电影票房规模，进一步巩固了其在内容市场中的地位。
在内容形式上，微短剧展现出了丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧在2024年均实现了显著增长。DataEye预计，2025年微短剧市场的增速将略高于2024年，产业运营流程将逐步标准化，监管防控机制将更加前置，人才培养体系将更加专业化，技术应用场景也将更加多元化，标志着微短剧产业正从野蛮生长阶段迈向高质量发展阶段。
在投流方面，DataEye研究院预估2024年微短剧投流规模约为330亿元，预计2025年将接近400亿元，2027年有望超过460亿元。然而，由于行业竞争加剧、盗版问题严重、监管趋严以及企业大规模出海寻求收入突破等因素，未来三年的投流规模预估较之前有所下调。
在免费市场方面，2024年中国IAA短剧市场规模约为250亿元，预计2025年将增至约350亿元，2027年有望达到450亿元。2024年IAA短剧市场同比大幅增长150%，主要得益于红果短剧的异军突起以及拼多多、淘宝、京东、美团等大厂的入局。然而，随着市场多元化发展、平台eCPM面临的瓶颈和受众对广告的逐渐免疫，IAA短剧增速在未来几年可能会出现下滑。
从产业图谱来看，2024年共有173家短剧平台的累计热力值突破百万大关，这些平台主要集中在北京、浙江和广东。在承制方方面，2024年共有474家短剧承制方的累计热力值突破百万大关，陕西、河南、浙江位列前三。抖音端原生短剧市场也在2024年实现了极速飙升，全年上线的短剧数量突破了2万部。
在投流分析中，女频短剧在2024年占据主导地位，热力值占比达61%，且优势进一步扩大。情感、逆袭、都市等传统热门题材依然是投流主力军，而家庭、古装、甜宠等题材也逐渐受到关注。品牌短剧在2024年也呈现出强劲的增长势头，全年共上线了354部品牌短剧，美妆个护类品牌最爱投短剧，电商平台和药品类品牌紧随其后。
在文旅剧方面，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，相关短剧话题在抖音平台的累计播放量超过76亿次。浙江作为取景地断崖领先，主要得益于其丰富的自然景观、文化遗产和知名影视基地。这些文旅剧不仅提升了景区的人气，还推动了文化旅游产业的融合发展。
最后，白皮书还公布了2024年微短剧热力榜。年度热剧百强榜中，《桃花马上请长缨》以近1.4亿的热力值登顶，点众、麦芽、掌玩等表现突出。年度平台百强榜中，番茄、点众、九州领跑，热力值总额达249亿。年度承制百强榜中，重庆四月联盟以13.54亿的累计热力值登顶，西安秋元影视、听花岛等紧随其后。
