在2024年的消费市场中，95后消费者唐栗（化名）在美容美发、美甲美睫、按摩养生等领域的消费支出超过1.4万元，成为众多年轻人追求美丽与健康的缩影。从美团和大众点评的年度报告中不难发现，除了美食团购的持续火爆，休闲娱乐与丽人医美项目的消费支出也在逐年攀升，成为消费者日常开销的重要组成部分。
美团在2025休娱和丽人商家峰会上公布的数据显示，2024年前11个月，平台上与玩乐变美相关的消费订单量同比增长了84%，特价团订单的增长幅度更是高达388%。在这波消费热潮中，32岁以下的年轻用户占比达到43%，是推动这一增长的关键力量。
年轻人的消费观念和多元化需求正在重塑休闲玩乐市场格局，引领新的消费潮流。美团休娱和丽人业务部负责人陈一方指出，当前市场上更受消费者欢迎的门店，要么是业态混搭的大店综合体，要么是主打极简、效率与标准化的小店。这些门店通过提供丰富的消费场景和优质的服务体验，吸引了大量年轻消费者。
在2024年的消费市场中，小众玩乐方式逐渐走热。美团上“疗愈体验”相关搜索量增长了441%，温泉洗浴中心成为玩乐综合体，90后、00后消费者占比达到6成。电竞热度也持续攀升，美团上网吧/电竞商家的订单销量增长了208%。年轻人的兴趣爱好丰富多样，他们敢于尝试新鲜事物，穿梭于各类不同的玩乐和消费场景之中。
健康和悦己经济在过去一年表现尤为突出。美团平台在2024年前11个月累计售出了1.5亿份足疗团购和560万份艾灸团购。美团与艾瑞咨询联合发布的《2024按摩足疗行业白皮书》预测，到2025年，中国按摩足疗行业市场规模有望达到7000亿元，线上用户占比将超过43%。美甲团购套餐销量也突破了1亿份，男性消费者在变美消费领域崭露头角，美团上男性美发用户数量同比增长了37%。
在供给端，传统休闲玩乐业态的转型升级成为一大亮点。综合类大店如雨后春笋般涌现，跨界混合经营趋势进一步加强，“足疗+自助餐”“足疗+KTV”“洗浴+撸猫/茶馆”等模式备受消费者青睐。同时，一些聚焦简约高效的小店也借助美团等平台实现了经营线上化与自动化水平的提升，吸引了更多消费者。例如，修脚连锁品牌郑远元通过与美团休闲玩乐打通线上会员体系，不到半年就吸引了300万用户加入会员阵营。
在这个智能手机普及、移动支付便捷化、网络全方位覆盖的时代，线上APP已经成为年轻人探店消费的“指南针”。对于商家而言，及时、精准把握年轻人玩乐方式的变化趋势，布局长期增长战略至关重要。美团等平台已经超越单纯线上营销渠道的范畴，成为商家长效经营的核心阵地。众多头部品牌纷纷将美团等线上门店打造成品牌旗舰店，创新团购玩法，实现线上线下一体化深度融合。
在追求极致性价比的消费者面前，团购、特价团等多种平台产品精准契合了他们的需求。通过与美团的深度合作，有方大健康旗下的新中式推拿品牌奈晚推拿和谷小推实现了高达82%的线上化率，线上订单突破125万。美团数据显示，2024年玩乐变美商家借助美团特价团打造爆款团购产品，交易订单量同比飙升388%。
陈一方指出，数字化可以提升门店的转换效率和经营效率。美团上的星级和评价已经成为商家经营的重要抓手。四星以上的休闲玩乐商家相较于三星以下商家在曝光转化环节优势显著，转化率超过2.5倍。上榜商家与未上榜商家相比，进店转化率也相差2.3倍。这些数据资产沉淀源于商家前期长效经营的深厚积累，是数据驱动经营优化的有力见证。
在实现长效经营方面，陈一方认为商家需要做好“三个在线”：产品在线、销量在线、口碑在线。通过确保商品信息实时更新、精准触达消费者，直观展示销售热度激发消费欲望，以及凭借优质服务积累用户好评形成口碑传播闭环，商家有望在美团平台持续收获消费者认可，开启稳健增长之路。
