近日，字节跳动在本地生活服务领域的动作频频，引发了业界的广泛关注。有用户发现，在高德地图App搜索店铺时，页面上出现了抖音店铺的团购或购券链接，点击后可直接跳转至抖音App完成交易，这一变化标志着字节跳动与阿里巴巴在本地生活服务上的再度联手。
据多方媒体报道，这一测试始于上个月，字节跳动的目标是通过与高德地图的合作，进一步推动其本地生活服务的发展。事实上，字节跳动对本地生活服务的野心早已显露无遗，尤其是在到店团购业务上，抖音正逐渐成为美团不可忽视的竞争对手。
一位在武汉江汉区经营连锁早餐店的店主王飞表示，今年以来，店内使用抖音团购核销的顾客数量已经超过了美团。他透露，抖音的抽成率较低，仅为2.5%，而美团则超过5%。对于像他这样的连锁店来说，一年下来，线上业务的抽成差异可达二三十万元。
抖音生活服务在2024年前八个月的销售额已逼近3200亿元，远超年初设定的全年预期。这一成绩的取得，离不开抖音在到店团购业务上的持续猛攻。然而，抖音在本地生活服务领域的探索并非一帆风顺。去年，抖音曾对外卖业务寄予厚望，但现实却给了它一记重击。年初设定的1000亿元GMV目标，到年中时仅完成了1.5%，最终不得不将目标大幅下调至50亿元。
尽管如此，抖音并未放弃在本地生活服务领域的布局。相反，它开始调整策略，将重心转向到店业务。这一转变不仅让抖音避开了与美团在外卖业务上的直接竞争，还让其得以利用自身的流量优势和个性化推荐能力，在到店业务上快速攻城略地。
此次与高德地图的合作，被视为抖音向美团发起更高一级攻势的前哨。对于生活服务来说，地图服务是其中非常重要的一部分。通过接入高德地图，抖音不仅能够为用户提供更便捷的店铺搜索和路线规划服务，还能够进一步提升其到店业务的转化率。
抖音在酒旅业务上的发力也备受关注。早在将重心转向到店业务初期，抖音就将酒旅业务提升为下属一级部门，与到店业务平行。这一调整不仅显示了抖音对酒旅业务的重视，也为其在本地生活服务领域的未来发展留下了更多想象空间。
对于美团来说，一个补全自身短板且默默积蓄力量的抖音，无疑是一个值得警惕的对手。未来，随着抖音在本地生活服务领域的持续深耕和不断创新，其与美团之间的竞争也将愈发激烈。
