奥克斯空调与格力的十年恩怨，再度引发市场关注。这次，焦点落在了奥克斯的港股上市计划上。近日，奥克斯电气正式向港交所递交了上市申请，中金公司担任独家保荐人。这一举动，标志着奥克斯在经历A股上市计划搁浅后，转向了港股市场。
回顾过去，奥克斯与格力的恩怨情仇，无疑成为了空调行业的焦点话题。特别是在2019年“6.18”前夕，格力电器公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品，指责其能效值与实际不符。这场“手撕”大战，不仅让两家公司站在了舆论的风口浪尖，也揭示了传统渠道与互联网渠道之间的激烈竞争。
当时，奥克斯迅速回应，指责格力采用不正当手段诋毁同行。然而，宁波市监局的处罚决定，让奥克斯付出了10万元的罚款，虽然对当时年营收约250亿的奥克斯来说影响不大，但这一事件无疑成为了奥克斯发展历程中的一个重要转折点。
事实上，奥克斯在电商红利爆发期，凭借“互联网直卖”模式，迅速在线上渠道崭露头角。数据显示，2018年奥克斯空调在线上平台的销量位居第一，份额高达28.57%。然而，随着美的、格力等传统巨头在线上渠道的发力，奥克斯的线上份额开始下滑，为其后来的业绩滑坡埋下了伏笔。
特别是在2020年，突如其来的疫情对奥克斯造成了沉重打击。同时，由于线上渠道竞争加剧，奥克斯的线上份额大幅缩减。根据奥维云网数据，2020年上半年奥克斯线上市占率同比下滑19.41%。受此影响，奥克斯空调业务收入同比下滑35.25%，毛利率也大幅减少。
面对业绩困境，奥克斯开始调整战略，加强线下渠道建设。然而，国内空调行业已经过高速增长期，转为存量市场，竞争愈发激烈。根据奥维云网数据，2024年我国空调零售市场规模同比下滑2.2%，行业集中度进一步提升，头部品牌和高端品牌表现更为强劲。
在线上市场，奥克斯已经跌出了前三甲，被小米等新兴品牌超越。小米空调凭借互联网基因和快速增长的销量，在线上市场占据了一席之地。而在线下市场，奥克斯也难以撼动美的、格力、海尔等传统巨头的地位。
尽管近年来奥克斯线下渠道收入有所增长，但面对行业整体下滑和竞争加剧的态势，奥克斯面临的挑战依然严峻。此次港股上市，或许能为奥克斯带来新的发展机遇。然而，在竞争激烈的空调市场中，奥克斯能否成功突围，还需时间验证。
值得注意的是，奥克斯在招股书中披露的业绩数据呈现出向上增长的势头。2022年至2024年前三季度，奥克斯电气收入分别为195.3亿元、248.3亿元、242.8亿元，毛利率也保持在21%以上。这些数据表明，奥克斯正在逐步走出业绩困境，但能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟，还需看其后续的市场表现。
对于奥克斯来说，港股上市无疑是一个新的开始。然而，面对行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奥克斯需要不断创新和优化产品，提升品牌竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在未来的发展中，奥克斯能否实现业绩的持续增长和品牌影响力的提升，将取决于其能否准确把握市场动态和消费者需求，以及能否在技术创新和品牌建设方面取得突破。
