近日，广州的手机销售市场迎来了新一轮的促销活动，各大手机品牌门店纷纷亮出了国补加上以旧换新的优惠招牌，吸引了不少消费者的目光。
走进位于市中心的一家手机专卖店，店员正热情地向顾客介绍着最新的购机优惠：“国补减去500元，再加上旧手机以旧换新抵扣约600元，最后售价大约4000元。”这样的优惠力度，让不少消费者对购买新手机产生了浓厚的兴趣。
据悉，此次优惠活动源于商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案，该方案于1月20日正式落地实施。根据方案，个人消费者购买手机等三类数码产品，若单件销售价格不超过6000元，将按照产品最终销售价格的15%给予补贴，但每名消费者每类产品仅能补贴1件，且每件补贴上限为500元。
春节前夕，广州的各大手机品牌门店几乎都在显眼位置摆放了国家补贴的优惠规则海报。记者走访发现，虽然门店内人流并未出现想象中的火爆场面，但店员们均表示，几乎所有产品均可参与国补。不过，线下门店的优惠力度与线上电商平台相比略显不足，由于线上平台可叠加红包、优惠券等，部分产品价格略低于线下。
电商平台的销售数据也证实了这一点。据天猫数据显示，1月20日手机国补上线后，截至当天下午，参与国补的手机日成交环比翻倍，热销价格段为3000~4000元。京东数据同样显示，国补活动上线后，手机产品销量环比增长200%。
然而，线下门店与线上平台在销售策略上存在差异。部分高端机型在国补开始前就已降价，以达到国补门槛。例如，苹果和华为两大手机巨头的主力机型中的部分型号，包括iPhone 16和华为Mate 60 Pro+都进行了降价。不过，在线下走访时，记者发现苹果授权商店的店员表示几乎没有产品符合条件，且苹果官网和直营店不参与国补。
相比之下，华为、vivo、小米、OPPO、荣耀等品牌的门店内，店员均介绍6000元以下的手机可以参与国补，但较少提及降价或优惠信息。在华为的一家线下授权门店中，店员表示Pura 70系列在国补开始后售卖得最好，且部分型号有所降价。但在vivo门店，店员则称国补基本是按照原价来的。
在价格对比方面，记者发现由于电商平台年货节等补贴活动，线上手机售卖价格普遍比线下稍低。例如，小米15的某个配置版本，线下原价4999元，国补后价格为4499元，而在京东平台上叠加优惠券后价格更低。同样，华为的Pura 70某个配置版本线下降价后售卖5499元，但在京东平台叠加下单9折券后，价格更低，且可再领取国补优惠。
无论是线上还是线下渠道，消费者均可在国补的基础上再叠加以旧换新优惠。据荣耀门店人员介绍，荣耀品牌的手机以旧换新补贴最高可达800元。线下门店还会联合运营商推出优惠活动，如要求购机者的月租达到某一价格并连续几年不换套餐，可享受1000-2000元的购机优惠。
关于国补的持续时间，有销售人员预估会在1个月左右，券领完可能就没有了。同时，手机厂商们对国补的影响也持谨慎态度。业内人士表示，虽然国补可能会带来一次消费电子的小高峰，但也可能只是提前释放了之后的销量。市场调研机构Counterpoint也认为，补贴政策可能提前透支了后续的消费需求，导致补贴期结束后市场面临需求回落。
尽管如此，各大手机品牌厂商仍在积极应对可能的需求高峰，提升了产能与备货规模。vivo执行副总裁胡柏山在接受采访时表示，对国补带来的影响持乐观态度，但内部还是“控制了预期”。荣耀方面则回应称，国补扩容对智能终端厂商而言是一次机遇，将带来新一轮市场增长。
随着华为回归后进一步稳固地位以及AI手机等技术的不断发展成熟，整个智能手机市场的竞争愈发激烈。据Counterpoint发布的报告显示，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为全年唯一出现同比下滑的季度。然而，从年度数据来看，中国大陆智能手机市场在经历了两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。
