近期，全国范围内掀起了一股家电以旧换新的热潮。据商务部副部长盛秋平透露，截至1月23日24时，全国已有84.4万名消费者参与了这一活动，共购置了103.7万台各类家电新品。
年货节期间，家电以旧换新活动更是如火如荼。值得买平台数据显示，“以旧换新”关键词商品的GMV较去年同期增长了61.91%。京东、苏宁易购等电商平台也积极优化服务，为消费者提供更加便捷、高效的以旧换新体验。
来自北京朝阳区的李女士便是此次活动的受益者之一。她趁着年前家里装修入住的机会，利用家电以旧换新补贴政策，购置了冰箱、洗烘套装、烟灶套装、电视等大家电，节省了不少开支。李女士表示，每个品类都可以补贴千把块，整体下来省了不少钱。
事实上，自2024年8月起，商务部等四部门便公布了第二轮家电以旧换新实施细则，对购买指定能效或水效标准的家电产品给予一定比例的补贴。数据显示，2024年全国8大类家电以旧换新产品销售超过6276万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，叠加汽车、电动自行车以旧换新，合计带动相关产品的销售额超过1.3万亿元。
不仅如此，2025年的以旧换新政策还将进一步扩围。由原先的8类家电产品增加到12类，且单件产品最高补贴可达2000元。北京市商务局发布的通知指出，自2025年1月1日起，继续实施8类家电产品的以旧换新补贴政策，补贴标准与2024年保持一致。
电商平台也积极响应政策号召。京东已承接2025年消费品以旧换新国家补贴发放工作，并在多个省份上线了国家补贴专属活动页面。苏宁易购则宣布开启“春节不打烊”服务，春节期间超万家门店正常营业，加码“国补厂补苏宁补”三重优惠，为消费者提供一站送新拖旧服务。
在政策推动下，家电消费呈现出强劲的增长势头。清洁电器需求整体受国补提振明显，其中扫地机表现尤为突出。小米科技年货节期间，多款热销家电单品直降回馈消费者，如小米电视S Pro 85 Mini LED 2025款85英寸直降1500元，叠加20%国补后到手价仅需6799.2元。
各地也纷纷开展以旧换新活动，进一步激活消费者的家电换新需求。如北京苏宁易购联合昌平区商务局开展的“走街串巷——以旧换新社区行”活动，便为消费者带来了更大补贴力度、更简单购买流程以及更多新质家电。
然而，以旧换新政策的实施也面临着一些挑战。中怡康分析师指出，大规模、高力度的“国补”政策下，部分零售企业可能会面临一定的资金链压力，部分地方市场的区域平衡性也可能受到影响。同时，消费者在购买产品的过程中，也需要面对流程复杂性和学习成本的提升。
针对这些问题，产业链参与者应深入了解、响应政策，抓住机遇，确保政策资金的有效触达。同时，也应注重合法合规经营，努力配合政策实施，及时防范可能出现的风险。对于消费者而言，在享受实惠的同时，也应遵循政策要求，对核销环节给予必要的配合。
