微信近期在群聊功能中新增了一项引人注目的“送礼”特性，为用户间的社交互动增添了新的乐趣与便利。通过这一功能，用户可以在微信小店选购商品，并在群聊内将其作为礼物赠送。赠礼时，用户可选择礼物的份数，若群友未能在24小时内领取，系统将自动发起退款。
收到礼物的群友，只需简单点击并填写收件地址，即可等待礼物以快递形式送达。然而，这项功能的一大亮点在于，赠送的礼物在“蓝包”封面并不显示具体内容，使得收礼过程充满了“开盲盒”般的惊喜感。
尽管这一创新功能受到了广泛关注与好评，腾讯CEO马化腾却保持了冷静的态度。在腾讯2024年度员工大会上，他明确表示，希望外界不要对“微信送礼”功能过度吹捧。马化腾强调，微信的目标是用五年或更长的时间，逐步构建一个稳固的电商生态连接器，利用社交优势，追求慢工出细活，致力于打造精品。
自该功能于去年12月上线以来，资本市场迅速做出了积极反应。腾讯股价飙升，同时带动了相关港股与A股公司的股价大幅上涨。众多商家也敏锐地捕捉到了这一商机，纷纷利用“送礼”功能进行营销活动。在功能测试初期，白名单用户数量迅速突破3亿，累计覆盖用户超过4000万。仅在功能上线后的某一天，通过该功能完成的订单数就近200万，总交易额接近4亿元。
一些知名品牌也积极尝试这一新功能。例如，瑞幸旗下的预包装咖啡品牌“瑞幸即享”，在微信小店推出了新年活动，利用“送礼”功能推广其“生椰拿铁心意套装”，结果在一天之内就送出了超过1万单。同时，粤海饲料也宣布与微盟集团达成深度战略合作，共同探索预制菜营销的新模式。
分析人士指出，微信“蓝包”功能凸显了微信电商独特的社交属性，通过激励机制有望吸引更多优质商家入驻平台。一季度作为功能推广的黄金窗口期，恰逢春节、情人节等节日密集，预计“送礼”功能将极大地拉动微信电商生态的发展。与传统的礼品购买流程相比，微信小店的“送礼”功能简化了收货地址询问和款式选择等环节，使得送礼变得更加简便快捷。同时，这一功能也为用户带来了一种新颖的社交互动方式，礼物以类似红包的形式出现在聊天窗口中，易于形成裂变效应。
