在蛇年春节前夕，互联网巨头们纷纷推出了一项新功能——“送礼物”，为传统的年货节、集五福、抢红包等活动增添了一条新的暗线。这一趋势始于2024年底，微信小店率先上线了“送礼物”功能，随后，淘宝、抖音、京东以及东方甄选等平台紧随其后，纷纷加入这一战局。
微信团队的这一举措，标志着“送礼物”功能的灰度测试正式开始。除珠宝和教育培训两大类目外，微信小店中原价不超过1万元的商品均默认支持此功能。用户只需点击商品页面上的“送给朋友”按钮，选择款式、确认金额、选定朋友并完成支付，礼物便能自动送出。收到礼物的用户，将在聊天对话框中收到礼物消息，填写地址后点击收下，即可等待礼物送达。
淘宝也不甘落后，于1月8日面向所有用户开启了“送礼物”功能。在商品页面下方，增加了“送礼”标识，用户进入送礼场景后，会得到一个可自定义的四位数安全口令。点击“送给朋友”并告知对方安全口令，即完成送礼流程。值得注意的是，淘宝的“送礼物”功能不仅可以在APP内部使用，还可以通过复制淘口令、二维码等方式分享至微信、钉钉等平台。收礼方用户填入口令与收货地址，即可完成收礼。
东方甄选和抖音等平台也相继推出或迭代了“送礼物”功能。东方甄选在“单人礼包”模式的基础上，增加了“多人礼包”和“抽奖礼包”功能，使送礼形式更加多样化。抖音则将“团购随心送”从限时活动升级为常驻功能，用户可以将团购商品以“红包”形式赠送，部分商城购买的商品也可用包裹礼物形式送给好友，同时支持本地生活团购和电商商品两大领域。
微信在各大平台纷纷跟进后，于1月17日继续加码“送礼物”功能，将其置于更显眼的位置，在好友聊天窗口的“+”中即可使用，仅次于“红包”功能。这一举措无疑进一步推动了“送礼物”功能的普及。
此次“送礼物”功能的推出，为电商领域开辟了新的消费场景。艾媒咨询数据显示，中国礼物经济产业市场规模从2018年的8000亿元增长至2023年的12998亿元，预计2027年将达到16197亿元。在中国这个人情社会中，送礼是表达尊重和感激的重要方式，具有重要的作用。随着互联网普及率的提升，网络上的活跃用户构成了一个庞大的社交网络体系，迫切需要通过线上送礼来激活社交新需求，并产生新的商业价值。
网购、网络支付和物流体系的完善，使得线上送礼与线下送礼并无本质差异。特别是在快节奏的生活中，线上送礼物既便捷又充满仪式感，满足了消费者快速礼尚往来的需求。正值春节前夕，送礼成为最常见的场景之一。行业人士指出，90.98%的中国消费者会选择送礼来表达心意，可见送礼是春节的刚性消费需求。
挖掘“送礼”场景对于电商而言，是平台、商家和用户三方共赢的生意。平台可以获取更多流量与交易量；商家则能通过送礼订单触达“送礼”和“收礼”双方，实现曝光效果的倍增；用户则能轻松找到传递心意的理想载体，高效送礼，降低时间成本。
“送礼物”功能本质上是社交电商的一种消费场景。微信坐拥庞大的用户群体，社交粘性强，可以将用户的社交属性与消费行为打通。随着“送礼物”功能的上线，微信将加快电商闭环建设，激活整个微信体系的电商交易生态。然而，腾讯对此功能持谨慎态度，马化腾在腾讯员工大会上表示，希望外界不要过度吹捧，微信想用5年或更长时间成为一个电商生态连接器，追求慢工出细活。
淘宝虽然不具备社交属性，但一直在探索社交电商。此次迅速推出“送礼物”功能，被视为对微信红包大战后的又一次“偷袭珍珠港”。淘宝拥有丰富、长尾的商品池以及完善的基础设施和售后保障，可以联动阿里系其他业务一起发展。
抖音的月活用户也达到了7亿之多，随着内容电商和本地生活的快速发展，抖音已经具备发展社交电商的基本条件。“送礼物”功能的推出，为社交电商的发展提供了新的契机。
