苹果公司近期揭晓了其2025财年第一季度财报（覆盖至2024年12月28日，即传统意义上的第四季度），得益于新款iPhone 16的大规模上市，整体业绩呈现出稳健态势。财报显示，该季度苹果实现营收1243亿美元，较去年同期增长了4%；净利润则达到363亿美元，增幅高达7%。尤为公司的毛利率攀升至46.9%，超越了上一财年同期的水平。
从产品线维度分析，尽管iPhone和可穿戴设备、家居与配件两大产品线遭遇了轻微下滑，其他产品线的表现却颇为亮眼。具体来说，iPhone业务线收入为691.4亿美元，同比微降0.8%；可穿戴设备、家居与配件业务线收入为117.5亿美元，同样下降了1.7%。相比之下，Mac、iPad和服务业务线分别实现了89.9亿美元（增长15.6%）、80.9亿美元（增长15.2%）和263.4亿美元（增长13.9%）的营收。
iPhone 16的市场反响似乎并未如预期般热烈，其收入下滑直接影响了相关配件产品线的表现。然而，在其他地区市场，苹果的表现却十分强劲。财报指出，除中国市场外，苹果在美洲、欧洲、日本及亚太其他地区的市场收入均实现了同比增长。具体来说，美洲市场收入526.5亿美元、欧洲市场338.6亿美元、日本市场89.9亿美元、亚太其他地区102.9亿美元，均呈现出积极的增长态势。
然而，在中国市场，苹果却遭遇了挑战。该季度中国市场收入为185.13亿美元，较去年同期减少了23.06亿美元，降幅达到11%，折合人民币约167亿元。这一下滑趋势与中国手机市场的整体格局密切相关。数据显示，第四季度中国手机市场中，苹果销量下滑了25%，成为前五大品牌中跌幅最大的。与此同时，华为和小米的市场份额显著提升，分别增长了24%和29%。显然，这两家本土品牌正在积极抢占苹果的市场份额，对iPhone的销量构成了直接冲击。
不仅如此，VIVO和OPPO也分别实现了14%和18%的增长，尽管增幅相对较小，但仍显示出中国本土手机品牌在市场上的强劲竞争力。综合来看，苹果在中国市场的下滑趋势无疑受到了华为、小米等品牌的强烈冲击。这一变化不仅反映了中国手机市场的激烈竞争态势，也为苹果未来的发展提出了新的挑战。
