在2025年国际消费电子展（CES）上，亚马逊广告推出了一项创新功能——SQL生成工具，这一工具内置于亚马逊营销云中，旨在通过自然语言查询功能，简化广告主的数据洞察获取流程。该工具利用了生成式AI技术，使得广告主无需手动编写复杂的SQL代码，便能迅速生成所需的查询语句。
据介绍，广告主只需在自然语言界面中描述其目标受众的特征和使用场景，SQL生成工具便能自动返回相关的SQL查询，并附带详细的创建步骤。这一过程大大缩短了查询生成的时间，从以往的数小时缩减至几分钟，显著提升了工作效率。广告主可以在亚马逊营销云中运行这些查询，以创建新的受众群体，并在亚马逊DSP和亚马逊广告平台上激活这些受众，用于全渠道的广告活动。
亚马逊广告效果衡量全球副总裁Paula Despins表示，SQL生成工具的推出，标志着亚马逊广告在利用生成式AI技术挖掘数据价值方面迈出了重要一步。这一功能不仅能够帮助广告主更快地从其第一手数据以及亚马逊的购物和流媒体信号中提取有价值的信息，还实现了真正的全渠道广告规划。通过这一工具，广告主能够探索新的使用场景和受众洞察，从而助力品牌增长，并优化在流媒体电视、音频和数字渠道中的广告投入。
在CES上，亚马逊广告还发布了亚马逊营销云中的另一项新功能——五年零售回查。这一功能将为品牌提供长达五年的亚马逊商城购物信号查询能力，使得广告主能够更全面地了解客户旅程，提高关键广告指标的精准度，如客户终身价值和品牌新客占比。
对于销售生命周期较长和季节性产品的品牌而言，五年零售回查功能尤为重要。例如，对于销售洗衣、家居清洁等多个相关品类的品牌，他们可以根据客户在更长时间内的跨品类购物情况，衡量客户终身价值如何随时间推移而持续增长。而对于像笔记本电脑这类购买间隔可能长达三到五年的产品，更长的购买历史查询则有助于品牌在提高品牌知名度、考虑度、新客户获取和忠诚度等不同阶段，制定更为高效的营销策略。
目前，五年零售回查功能正处于限量测试阶段，但亚马逊广告表示，他们将根据测试反馈不断优化这一功能，以期在未来为更多品牌提供全面、精准的购物信号查询能力。
