在中华民族的传统佳节——春节期间，春晚不仅是一道不可或缺的精神大餐，更是各大品牌竞相展示商业价值的璀璨舞台。步入蛇年，春晚的赞助阵容再度扩容，五粮液、白象方便面、深蓝汽车及小米SU7等品牌巧妙融入节目之中，共同编织了一场商业与艺术的盛宴。
白酒品牌作为春晚的常客，今年依旧占据了舞台的显著位置。五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒及劲酒等品牌，通过魔术、小品等多样形式，实现了品牌的深度植入。其中，五粮液不仅再度携手刘谦在魔术中展现品牌魅力，还与总台合作，推出了上亿元的“和美好礼”。洋河梦之蓝则连续六年夺得零点报时冠名权，并在无锡分会场独家亮相，彰显了品牌实力。
然而，与五粮液、洋河等品牌的热络相比，茅台、水井坊及青花汾酒等品牌却未在正片中现身，春晚白酒品牌的更迭，也引发了行业的广泛关注。尽管如此，白酒品牌们并未减少在春晚期间的营销力度，而是通过多样化的方式，继续抢占消费者的心智。
今年的春晚广告主中，互联网平台与汽车行业表现抢眼。淘宝、B站、小红书及阿里云等互联网大厂，通过创新互动，为春晚营销注入了更多科技感与年轻元素。而小米SU7、华为旗下问界、深蓝及岚图梦想家等汽车品牌，则以强势姿态吸引了观众的眼球，问界的灯光秀更是成为了节目的亮点之一。
白酒品牌们不仅在春晚节目中寻求曝光，更在节目外展开了激烈的营销大战。古井贡酒围绕春晚推出了系列文化活动，如“古井贡酒·年三十第四届年文化节”及“寻香中国年”等，将“年”的文化IP进行了创新与延伸。红花郎则通过发布《我们的春节》贺岁微电影，以及在新华社、人民网、央视等央媒的同步首发，进一步提升了品牌影响力。
尽管春晚是白酒品牌的重要曝光平台，但随着注意力的碎片化与社群化趋势，白酒春节营销也需与时俱进。北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，当前春晚营销应注重话题传播、场景再造及故事共情等内容营销，以提升品牌的情感共鸣与消费者印象。
除了春晚，白酒品牌们还在其他平台展开了激烈的营销大战。茅台1935携手中国烹饪协会及中央广播电视总台，推出了“中国人的年夜饭”美食春晚；青花汾酒独家冠名了北京台春晚；古井贡酒则与安徽卫视、江苏卫视及中央广播电视总台戏曲春晚等展开了合作。红花郎还赞助了川渝春晚，在四川卫视与重庆卫视同步播出。
在春节档期间，白酒品牌们还纷纷推出了新品与营销活动。洋河股份联名《封神第二部：战火西岐》直播封神大秀，金不换酒业则成为了《蛟龙行动》的联合推广合作伙伴。同时，部分白酒品牌还推出了自家新春大片，如肆拾玖坊的《过弯》、宝丰酒的《年根儿》等，通过短片形式深化品牌形象。
酒类分析师肖竹青认为，在白酒市场竞争激烈的背景下，酒企扎堆春晚是一种无奈选择。然而，随着品牌传播方式的转变，名酒企业应针对精准消费人群策划有温度、有互动的活动，利用好春晚带来的品牌曝光度与产品美誉度，进一步助力产品动销。
从流量角度看，各大酒企在春节期间均取得了显著的成绩。郎酒相关话题全网曝光超45亿人次，五粮液发起的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，舍得酒业的话题曝光量也超过了4.2亿。然而，营销的最终目的是转化为销量。春节期间，多个终端酒水产品销量火爆，但也面临着库存压力。因此，在流量热浪中，酒企们仍需保持冷静，理性看待春节旺季的销售。
