春节，这个历来被游戏行业视为流量争夺的黄金时期，再次展现了其强大的市场拉动效应。随着玩家数量和游戏时长的激增，游戏市场规模迅速扩张，为各大厂商提供了收益增长和市场份额超越的宝贵机遇。
然而，与2024年春节档《蛋仔派对》和《元梦之星》掀起的派对游戏热潮，以及女性向游戏市场的显著增长相比，今年的蛇年春节则显得相对平静。新推出的游戏如《燕云十六声》、《问剑长生》和《时光大爆炸》并未能撼动老游戏的主导地位，市场表现并不突出。
相比之下，那些已经成熟运营且具备常青潜力的游戏则展现出了更强的韧性。根据统计，以上线三年以上且iOS端预估收入进入中国地区Top 50为标准，2025年1月发布的《中国常青游戏榜》上共有28款游戏上榜，尽管数量略少于2024年的30款，但这些游戏的合计预估收入却达到了5.11亿美元（约合人民币37.25亿元），占当月中国地区游戏收入Top 50总预估收入的69%以上，与去年持平。
同时，去年春节档期间推出的派对游戏《元梦之星》、乙女游戏《恋与深空》和《世界之外》在今年依然保持着强劲的表现，这也使得潜力常青游戏榜单得到了扩展。以上线1-3年且iOS端预估收入进入中国地区Top 50为标准，2025年1月发布的《中国潜力常青游戏榜》上共有10款游戏入围，相比2024年的9款有所增加。
据华创证券的分析，与电影市场类似，游戏行业在蛇年春节期间也呈现出明显的头部集中现象。在没有新玩法和新赛道涌现的情况下，游戏市场的需求依然集中在部分头部产品上。
尽管春节期间有多款新游戏上线，包括备受期待的武侠开放世界游戏《燕云十六声》和字节跳动旗下沐瞳科技研发的《决胜巅峰》，但这些新游的表现并未达到预期。其中，《燕云十六声》的iOS端预估收入为831.84万美元（约合人民币6063.03万元），在游戏收入TOP50中排名第22位；而《决胜巅峰》的收入数据则暂未公布，但从其苹果商店排名趋势来看，游戏上线后的排名迅速下滑，至今已跌出免费榜前百名。
与此同时，那些运营多年的常青游戏则继续吸引着市场的目光。这些经典游戏借助春节档的特殊节点，推出了各种联名活动和限定皮肤，以此吸引用户并增加收入。例如，《王者荣耀》和《和平精英》就在春节期间推出了数量更多、单价更低的限定皮肤，并举办了丰富的活动，吸引了大量玩家的参与。
这两款游戏分别以1.38亿美元（约合人民币10.06亿元）和7488.24万美元（约合人民币5.46亿元）的预估收入位列《2025年1月中国常青游戏榜》的第一和第二名。网易旗下的非对称性对抗竞技类游戏《第五人格》也在上线6年后首次进入春节档iOS畅销榜TOP15阵营，以1892.26万美元（约合人民币1.38亿元）的预估收入位列第八名。
在常青游戏保持领先地位的同时，潜力常青游戏的阵营也在不断扩大。2025年1月，共有10款产品入围潜力常青游戏榜单，合计预估收入达8061.04万美元（约合人民币5.88亿元）。其中，《恋与深空》、《世界之外》和《向僵尸开炮》等新进潜力常青游戏凭借较高的游戏品质和差异化的创新，在上线一年后的收入表现依然坚挺。
这些游戏不仅在游戏品质上有所突破，还在市场推广和运营策略上进行了创新。例如，《向僵尸开炮》通过在小游戏市场上的爆发，成功吸引了玩家的广泛关注，并带动了APP版本的运营。这种小游戏和APP双端联动的策略，为游戏的长期运营提供了有力支持。
豪腾游戏旗下的放置挂机游戏《咸鱼之王》和ST华通旗下点点互动研发的SLG游戏《无尽冬日》也是打通小游戏和APP双端的经典案例。这些游戏通过在小游戏市场上积累用户基础，并逐渐将用户转化至APP端，实现了更稳定的流水表现。
