随着全球贸易格局的不断演变，阿里巴巴旗下的B2B电商平台1688正积极谋划其全球化战略，力图在国际市场中占据一席之地。自2024年起，1688便开始了出海业务的探索之旅，这一战略方向在近期举办的2025年年度招商活动中得到了进一步的明确和强化。
作为阿里巴巴集团的一员，1688平台以批发和采购业务为核心，广泛覆盖家居百货、工业品、服装服饰等多个行业领域，为商家提供从原料采购到生产加工，再到现货批发的全方位服务。如今，该平台正将目光投向更广阔的海外市场。
在招商会上，1688产地生态发展部总经理卓含透露，2025年，平台将加大全球化业务的投入力度。他提到，过去许多工厂因缺乏外贸经验而难以涉足国际市场，但现在，借助1688的帮卖和托管模式，这些工厂可以直接向海外跨境买家和本地买家供货、支付并履行订单。这一变革不仅拓宽了工厂的销售渠道，也提升了其国际竞争力。
卓含还表示，1688将在海外进行本地化布局，直接服务海外本地买家。为了更深入地融入当地市场，平台计划在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等地建立海外仓，并设立选品中心。这些举措旨在将1688平台上符合当地市场需求的商品引入海外，与当地机构和平台实现对接。例如，1688已在越南成功落地本地化跨境部署，组建了本地化团队，为当地买家提供优质服务。
在全球化战略方面，卓含透露，1688的目标是进入15个国家和地区，特别是在“一带一路”沿线国家进行深耕的同时，也布局欧洲、美国、北美、东南亚、中亚等地区。这一战略部署显示了1688对全球市场的雄心壮志。
针对1688出海业务与阿里集团内部其他出海业务的关系问题，卓含回应称，1688与阿里巴巴集团内部的其他出海业务板块是合作关系而非竞争关系。他指出，1688更侧重于供应链模式，通过数字化货盘对接海外平台，而其他平台则可能更侧重于直接服务海外买家。这种合作模式有助于形成协同效应，共同推动阿里巴巴集团的全球化进程。
卓含还透露了一个令人振奋的消息：1688平台上的商家可以一键将商品铺货到海外平台，如亚马逊、Lazada等。这一功能大大简化了商家进入海外市场的流程，降低了其运营成本和时间成本。
在数字化供应链构建方面，AI技术正成为1688支持商家服务的另一个关键。卓含透露，目前1688已成功接入DeepSeek大模型，并积极拥抱这一技术变革。他预计，DeepSeek模型将在2月中旬陆续开放给商家使用，并在2月底与商家的业务全面结合。同时，1688承诺所有AI工具对商家免费开放，以鼓励其积极采用AI技术提升运营效率。
卓含强调，AI在营销和推广方面的应用将为电商场景带来革命性的变化。例如，当商家将商品铺货到小红书或抖音等平台时，AI可以自动生成适配该平台的营销素材，从而简化商家在不同平台上的推广工作。在跨境电商业务场景中，AI可以自动翻译商品信息，帮助商家拓展海外市场。这一技术的应用将大大降低商家的人力成本，提升其运营效率。
