美国移动广告巨头AppLovin近期宣布了一项重大战略调整，计划以9亿美元的价格出售其旗下的全部10家游戏工作室，这一举措标志着公司将全面转型为专注于广告技术的企业。
这10家即将易主的工作室包括Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios等知名游戏开发商，以及PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity等。尽管买家信息尚未披露，但这一交易预计将在下一季度正式完成。
AppLovin的首席执行官Adam Foroughi在最新财报电话会议上透露了这一消息，并表示公司已经签署了一份价值9亿美元的协议，其中5亿美元将以现金形式支付，其余部分则通过股权交易完成。Foroughi在会上深情地表示：“虽然与这些优秀的游戏开发团队分别令人感到不舍，但我们对他们的未来充满期待，并感谢他们为公司发展所做出的巨大贡献。”然而，他也坦诚地指出：“我们从未真正将自己视为游戏开发者。”
Foroughi和首席财务官Matt Stumpf共同出席了会议，Stumpf透露，此次剥离游戏业务是公司战略调整的重要一步。数据显示，AppLovin目前的收入和盈利增长完全依赖于其广告业务，而游戏业务收入在第四季度甚至出现了轻微下滑，全年虽有小幅增长，但已无法与广告业务的强劲势头相提并论。
从财务表现来看，AppLovin在2024年取得了令人瞩目的成绩。全年收入达到47亿美元，同比增长43%；调整后息税折旧摊销前利润为27亿美元，同比增长81%。其中，广告业务更是大放异彩，全年收入达到32亿美元，同比增长高达75%。相比之下，游戏业务收入仅为15亿美元，同比增长3%，显得黯然失色。
AppLovin的迅速崛起在业界引起了广泛关注，其起量快、反应迅速的特点，以及迎合中轻度混合变现趋势的策略，使得该公司在头部广告平台账号审核政策日益严格的情况下，依然能够保持强劲的增长势头。DataEye研究院此前曾报道，AppLovin已成为不少厂商的新选择，其广告素材审核更宽松、ePCM高、打法更有侵略性，对meta、谷歌等头部广告平台构成了不小的挑战。
AppLovin的广告业务在2025年继续保持强劲增长。数据显示，该公司在今年2月份的素材投放量较去年同期上涨了60%，平均每日投放超过6万组素材。在2025年1月份的投放媒体素材榜上，AppLovin更是跻身前五。近90天内在AppLovin上投放活跃的游戏公司中，新加坡的Oakever Games位列第一，其主打产品《Jigsawscapes - 拼图》备受瞩目。领先的超休闲游戏开发商SayGames和Voodoo分别位列第二和第三，而Homa则排在第五位。Playrix、Supercenter等知名厂商也积极在AppLovin上进行广告投放。
然而，尽管AppLovin在游戏领域进行了多年的布局和收购，但这些努力似乎并未取得预期的回报。七年前，AppLovin开始收购游戏工作室，以助力其机器学习模式的训练，这些工作室成为提升其AXON平台AI能力的关键。然而，包括Machine Zone在内的多家知名游戏工作室，都未能给AppLovin带来可观的收入。Machine Zone旗下的两款主力产品《Game of War》和《Mobile Strike》自2017年起收入大幅下滑，而Machine Zone的最终幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》也未能挽回颓势，最终在2024年10月停止运营，并导致120多名员工被裁。
不仅如此，在2024年11月，被AppLovin收购的另一家公司Adjust也裁掉了120多名员工，其中大部分同样来自产品团队。Adjust的CEO表示，公司将在AppLovin文化的启发下做出重大改变，希望将AppLovin的创新和增长水平带到Adjust，未来将以工程团队为主导、以商业团队为指导，以产品为先的方法为客户业务带来最大影响。
