近日，有细心网友观察到，格力电器的专卖店招牌正悄然发生着变化，不少地方的店面已换上了“董明珠健康家”的新名头，部分线上直播间也紧跟步伐，完成了更名工作。这一变动源于2月13日格力电器2025品牌战略发布会的正式宣告，会上，“董明珠健康家”作为格力全新战略品牌亮相。
此举再次深化了董明珠个人IP与格力品牌的绑定关系，引起了外界的广泛关注。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，格力与董明珠的品牌关联度日益增强，伴随着格力电器线上渠道的持续推进，董明珠的个人色彩也愈发鲜明。
据了解，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化及智能交互服务，重塑零售价值链，为消费者带来更为便捷、智能的购物新体验。目前，广东、山东、海南、江西等多地的格力专卖店已完成了相关改造，线上直播间也纷纷更名。在湖南，湘潭和衡阳等地已有三家门店挂上了“董明珠健康家”的招牌，娄底的一家格力专卖店也完成了改造。
一位位于娄底的门店经理李女士表示，她的门店已经营近20年，此次装修升级符合了格力的焕新要求，且装修费用由格力总部提供支持。她对此次改造充满期待，认为这能让门店焕然一新，同时也计划借此机会重新装修。据透露，参与焕新的门店需为展示面积不小于150㎡的全品类专卖店，格力电器还提供了相应的政策支持。
不仅如此，在格力董明珠成都店的抖音直播间，虽然账号名称尚未更改，但直播间边框已打出了“董明珠健康家”的字样，销售的产品以格力家电为主，小黄车内商品种类繁多。互联网分析师张书乐认为，此次改名旨在借助董明珠的IP影响力，有效推广格力的“大健康”概念。通过董明珠的加持，这一产经新闻迅速获得了社会关注度。
近年来，家电行业步入平缓增长期，寻找新的增长曲线成为众多家电企业的共同挑战。作为格力的灵魂人物，董明珠的个人形象与格力品牌早已紧密相连。格力电器不断尝试突破传统家电制造商的定位，向智能家居、新能源等领域拓展，而董明珠的个人IP在这一过程中发挥了重要作用。
回顾过往，格力曾推出手机产品，开机动画即为董明珠的个人头像及签名寄语。格力还涉足汽车领域，成立了汽车科技公司。然而，在主营业务之外，格力最为成功的举措莫过于打造了董明珠的个人IP。从“格力董明珠店”的线上线下融合销售模式，到董明珠亲自下场直播，她的个人形象与格力电器的品牌形象日益融合。
格力电器财报显示，2024年前三季度公司实现营业总收入1474.16亿元，其中主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%；归母净利润为219.61亿元，同比增长9.30%，创造了近5年来最好的归母净利润业绩。此次专卖店更名为“董明珠健康家”，标志着格力在强化智能家居布局、推动品牌转型的道路上又迈出了坚实的一步。然而，董明珠的IP影响力能否快速提升新业务的知名度和市场认可度，加速格力从“卖空调”向“卖生活方式”转型的步伐，仍有待市场的进一步检验。
