近日，网络上流传着一则消息，称格力电器的专卖店及线上直播间正在更名为“董明珠健康家”，这一变动引发了广泛的讨论与关注。
据悉，“董明珠健康家”这一全新战略品牌，于2月13日在成都率先发布。这一品牌旨在通过场景化的体验、数据可视化以及智能交互服务，对零售价值链进行重构，为用户提供更加智能、便捷的健康生活解决方案。
此次更名并非仅限于四川地区，全国范围内的多家格力门店都计划进行改造升级，包括山东、海南、重庆、江西等地的线下门店。然而，值得注意的是，并非所有格力专卖店都会更名为“董明珠健康家”。在河南省，首批仅有13家店获得了该项目的授权。
记者走访了郑州市内的多家格力专卖店，发现多数门店的门头尚未发生改变，销售人员也表示未接到改名的相关通知。然而，在信阳潢川县，记者找到了一家已经更名为“董明珠健康家”的格力专卖店。该店负责人透露，河南省内首批签约的13家店将获得格力方面的装修费用免除等支持。
“董明珠健康家”并非普通的格力专卖店升级，而是要做精品店，每个城市、县城仅有一家。虽然销售的产品与普通店相同，但在店面面积、装修档次以及资源扶持上都会更加优越。这一策略与美的的“美的智慧家”、海尔的“海尔智家”等类似，旨在将产品更加智能化、专业化，并强化个人IP的影响力。
然而，对于这一更名举措，部分销售人员和网友表达了担忧。一位在郑州家电卖场内工作的格力直营店销售人员表示，格力这个名字已经深入人心，突然改名可能会让消费者难以接受。而网友们也纷纷留言，认为一家企业不应过分打上个人烙印，担心董明珠的个人IP会过度影响格力品牌的形象。
事实上，这并非董明珠首次将自己的形象与品牌深度捆绑。早在2015年，董明珠就曾进军手机市场，并在格力手机上使用了个人头像作为开机画面，这一举动至今仍被部分网友吐槽。而2024年1月推出的董明珠亲自设计的玫瑰空调，也未能获得年轻消费者的青睐。
对于个人IP与企业深度捆绑的做法，董明珠曾表示，自己的本意是突出企业面对消费者时的诚意，希望让消费者在购买和使用产品时更加安心。赛尚品牌策划总经理于卫红也认为，企业家个人IP为产品背书是当前互联网环境下营销的一种趋势，但对企业家个人IP的要求非常高，需要能代表消费者的审美和价值观，为他们提供情绪价值。
尽管存在争议，但不可否认的是，董明珠的个人IP已经与格力品牌紧密相连。未来，这一策略究竟能为格力带来多少流量和效益，仍有待时间的检验。
